Услуги дизайна для бизнеса и брендов

Брендбук — документ, в котором записано, как компания выглядит и говорит, чтобы любой, кто делает её материалы, получал один и тот же результат. В нём две половины: смысл (аудитория, обещание, характер, голос) и вид (логотип, цвета, шрифты, макеты). Небольшой компании на старте хватает одного листа с правилами; гайдлайн или полный брендбук нужны, когда материалы от её имени начинают делать подрядчики, партнёры и новые сотрудники.

Логотип — графический знак, особым образом написанное название или их сочетание, по которому компанию узнают с первого взгляда. Это центральный элемент фирменного стиля, но не весь стиль. Товарным знаком логотип становится только после регистрации, а для работы бизнесу нужны векторные файлы, которые остаются чёткими при любом размере.

Айдентика, или фирменный стиль, — это набор постоянных знаков, словесных и визуальных, которыми компания пользуется везде, где появляется: знак, цвета, шрифты, графический приём, стиль изображений и тон текстов. Логотип — один из этих знаков, бренд — то, что о компании думают люди, брендбук — инструкция к набору. Ценность айдентики в постоянстве: узнают то, что каждый раз выглядит одинаково.

Фирменный стиль — набор постоянных элементов, через которые компания показывает себя: название, логотип, цвета, шрифты, графика — и правила их сочетания. Он живёт на всех носителях, от сайта до счёта. Правила записывают в брендбук или гайдлайн; малому бизнесу для начала хватит минимального набора и одной страницы правил.

UX-дизайн решает, как продукт работает для человека: что ему нужно, какие шаги он проходит и где застревает. UI-дизайн даёт этим шагам видимую форму: экраны, кнопки, тексты, цвета и состояния. Бизнес получает проверенную структуру, прототип и набор экранов и компонентов, по которым работают разработчики, — и меньше посетителей, которые уходят, потому что что-то было непонятно.

Начинайте не с красивого слова, а с работы, которую название должно делать: его нужно произнести, записать, запомнить и отличить от конкурентов. За одну сессию наберите длинный список разными способами, затем отсейте варианты по звучанию, значению на языках ваших рынков, домену, никам и первому поиску по товарным знакам. Из трёх финалистов выбирайте на живых людях, а окончательную юридическую проверку оставьте патентному поверенному.