Дизайн
Сколько стоит брендбук и чем он отличается от гайдлайна и логобука?
Брендбук в России стоит от 100 тысяч рублей за логобук до 300–600 тысяч за брендбук с платформой бренда и до 3 миллионов у крупных агентств (MindRepublic, сентябрь 2026). Цену задаёт состав работ, а не число страниц. VITON13 делает гайдлайн на готовый логотип от $73.
Сколько стоит брендбук в 2026 году?
Единой цены нет: под словом «брендбук» на рынке продают три разных продукта. Это короткие правила для логотипа, полная визуальная система и документ со смысловой частью и исследованиями. Сначала найдите свою строку, потом смотрите на цифру.
| Что покупаете | Цена | Что обычно входит | Источник |
|---|---|---|---|
| Фирменный стиль у фрилансера | от 15 000 ₽ | Базовый стиль; новички берут ещё меньше, но результат непредсказуем | Unisender, июль 2025 |
| Логобук | около 100 тыс. ₽ | Краткие правила к готовому логотипу, 2–5 носителей | MindRepublic, сент. 2026 |
| Гайдлайн | 100–300 тыс. ₽ | Визуальная система, 10–20 носителей, правила применения | MindRepublic |
| Брендбук с платформой бренда | 300–600 тыс. ₽ | Позиционирование, концепция айдентики, адаптация на носители | MindRepublic |
| Брендбук под ключ в агентстве | от 450 000 ₽ | Минимальная цена Depot; точную называют после расчёта | Depot |
| Полный цикл | 600 тыс. – 1 млн ₽ | Исследования, платформа, нейминг, слоган, иконографика | MindRepublic |
| Крупные агентства и холдинги | до 3 млн ₽ и выше | Глубокие исследования, несколько брендов, десятки модулей | MindRepublic |
| Среднее по рынку, АБКР 2025 | 634 348 ₽ (нижний сегмент 122 000 ₽, верхний 1 680 000 ₽) | Потребительский брендинг, средние значения по агентствам | Brand Hub, пересказ АБКР |
| VITON13 | от $73 | Правила, примеры применения и библиотека файлов для готового логотипа | Наш опубликованный пакет |
Цифры расходятся, потому что считают разное. MindRepublic разложил открытые прайсы агентств из первой двадцатки Яндекса по запросу «брендбук цена», АБКР собирает данные у агентств-участников, а Depot называет собственный минимум. Brand Hub отмечает, что средняя цена брендбука за два года снизилась на 6,7 %; в 2023 году для потребительского бренда она составляла 680 тыс. ₽ (Sostav, июль 2024).
Цена VITON13 ниже всех строк, потому что пакет решает более узкую задачу: правила для готового логотипа без исследований, нейминга и портала. Что входит, описано ниже.
Почему цена брендбука различается в десятки раз?
MindRepublic объясняет это так: цена растёт не от числа страниц, а от того, сколько строк входит в проект и насколько глубоко каждая проработана. Логобук на 20 страниц и брендбук на 20 страниц могут отличаться по стоимости в десять раз, потому что за вторым стоят исследования и месяцы работы команды.
- Исследование и смысловая часть: рынок, конкуренты, интервью, позиционирование, ключевые сообщения, tone of voice. Именно они отличают брендбук от гайдлайна.
- Фирменный стиль: его делают вместе с документом или он уже есть и его нужно только зафиксировать.
- Число носителей: 2–5 в логобуке, 10–20 в гайдлайне, десятки в крупном брендбуке.
- Модули под бизнес: маркетплейсы и упаковка, сайт и интерфейсы, навигация, франшиза, униформа и мерч.
- Формат и права: PDF, файл Figma или онлайн-портал, передача исходников и прав.
MindRepublic советует платить за модули, которые нужны сейчас, а остальные добавлять позже.
Брендбук, гайдлайн, логобук: в чём разница?
Слова пересекаются, и подрядчики используют их по-разному. Unisender предупреждает, что некоторые агентства называют брендбуком то, что на деле является гайдлайном, и советует всегда уточнять состав. Ниже рабочие определения для этого материала, близкие к тем, что даёт MindRepublic.
| Термин | Что фиксирует | Что внутри | Уровень цены |
|---|---|---|---|
| Логобук | Как использовать один знак | Версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, запреты | Самый низкий |
| Гайдлайн | Как выглядит бренд, когда материалы делают другие люди | Логотип, цвета с кодами, шрифты, графика, фотостиль, сетка, носители, файлы | Низкий и средний |
| Брендбук | Зачем бренд существует и как он говорит | Гайдлайн плюс позиционирование, сообщения, характер и голос, исследования | Средний и высокий: дороже всего смысловая часть |
| Стайлгайд | Как писать или оформлять одну вещь | Правила текста, терминология, тон или правила одного канала | Обычно глава в документах выше |
Отсюда ответ на вопрос «брендбук или гайдлайн»: если подрядчик должен сделать макет по документу без уточнений, нужен гайдлайн. Брендбук добавляет смысл бренда. Здесь оценивается только документ с правилами; весь бюджет брендинга разбирает отдельное руководство.
Что входит в брендбук, а за что платить не стоит?
MindRepublic называет базой, нужной любому бизнесу: логотип и правила его использования, цвета с кодами для экрана и печати, шрифты, графические элементы, фотостиль, сетку макетов, написание названия, деловую документацию и шаблоны презентаций. Остальное — модули под конкретный бизнес. Лишнее выглядит так.
- Миссия и ценности без правил: в брендбуке им место, в документе для типографии нет.
- Расплывчатые формулы вроде «будьте смелыми и человечными». Ramotion советует заменять их проверяемыми правилами, например «пишем в активном залоге и без жаргона».
- Мудборды без правила применения: файл нельзя сверить с настроением.
- Объём ради объёма: Ramotion пишет, что слишком длинный брендбук перегружает читателя и должен быть настолько коротким, насколько позволяют ответы на вопросы.
- Модули для носителей, которых у вас нет: униформа и брендированный транспорт для бренда, который живёт на сайте.
Можно ли заказать брендбук без логотипа?
Гайдлайн фиксирует решения, а логотип — первое из них. MindRepublic отмечает, что концепцию стиля гайдлайн включает, только если стиль делают вместе с ним; если стиль уже есть, документ записывает его правила. Design Elite говорит жёстче: гайдлайн на существующую айдентику купить можно, на несуществующую нельзя. Поэтому вариантов три.
- Логотип и цвета есть и вас устраивают: закажите только гайдлайн. Это самый дешёвый путь.
- Логотипа нет: заказывайте фирменный стиль целиком, гайдлайн станет его частью. Цену тогда определяет строка про айдентику, а не про гайдлайн.
- Логотип есть, но слабый или будет меняться: сначала решите, что менять, и только потом фиксируйте правила, иначе документ придётся переписывать.
В VITON13 гайдлайн строится на готовом знаке. Без знака начните с логотипа или айдентики.
PDF, Figma или онлайн-портал: какой формат выбрать?
| Формат | Подходит | Ориентир по цене | Что учесть |
|---|---|---|---|
| PDF или презентация | Небольшая команда, простой бренд, разовая передача подрядчику | Входит в цену гайдлайна | Старые копии ходят по почте после каждой правки |
| Файл Figma или документ | Команда, которая сама правит правила | Подписка на инструмент или бесплатно | Слабая связь с файлами и согласованиями, считает Frontify |
| Онлайн-портал | Много команд, рынков или агентств с разными правами доступа | От $15 000 плюс $20 000–50 000 в год, оценка Frontify | Нужен ответственный за актуальность; Frontify не публикует прайс |
Frontify продаёт порталы, так что читайте его доводы как позицию вендора. Но и в его руководстве сказано, что PDF подходит небольшой команде или разовой передаче, а платформа нужна, когда правила обслуживают несколько команд, рынков или агентств. MindRepublic тоже называет формат отдельным фактором цены. Начните с PDF и исходного файла: портал без правил, которые стоит вести, — подписка на пустую библиотеку.
Кому брендбук нужен сейчас, а когда рано?
- Заказывайте, когда появился второй исполнитель: фрилансер, типография, агентство или отдел продаж делают материалы от вашего имени.
- Заказывайте, когда знак принят и уже используется.
- Подождите, если название, логотип или цвета ещё могут поменяться: документ придётся переписывать.
- Подождите, если всё делает один человек в одном канале: хватит одной страницы с правилами использования знака.
- Подождите, если проблема не в стиле. MindRepublic пишет, что брендбук фиксирует хорошие решения, но не исправляет продукт и не заменяет проверку спроса.
Design Elite советует соразмерять расходы со стадией бизнеса: стартап на ранней стадии не должен покупать айдентику корпоративного уровня, а зрелая компания не должна искать её по цене шаблона.
Сколько стоит гайдлайн в VITON13?
Гайдлайн уже выбран. Добавьте логотип или полную айдентику, если знака ещё нет, и шаблоны для каналов, которыми вы пользуетесь. Итоги складывают актуальные стартовые цены обоих режимов работы.
Калькулятор стоимости
Соберите свой гайдлайн
Отметьте нужное; итоги пересчитываются сразу.
Ваша оценка
- С помощью ИИ
- от ≈ 5 731 ₽ · $73
- Под руководством специалиста
- от ≈ 8 871 ₽ · $113
- Срок
- 5–8 рабочих дней
этапы могут идти параллельно; точные даты — в письменной смете
Получить смету за 1 рабочий деньСтартовые цены пакетов VITON13; письменная оценка уточняет объём и цену после брифа.
Пакет с гайдлайном занимает 5–8 рабочих дней после утверждения брифа и ваших текущих материалов.
Как сравнить два предложения на брендбук?
- Какие строки таблицы с терминами входят: исследование, смысловая часть, концепция, система, носители, документация?
- Названо ли число носителей, которые нарисуют, а не просто «примеры применения»?
- Документ делают для вашего логотипа или в цену входит и сам логотип?
- В каком формате его сдают и кто платит за хостинг после первого года?
- Получите ли вы исходники в векторе или только картинки?
- Подтверждены ли лицензии на шрифты для коммерческого использования или шрифты просто названы?
- Сколько кругов правок входит, сколько стоит ещё один и как записана передача прав?
Предложение с письменными ответами на все семь вопросов можно сравнивать с другим на равных условиях. Без ответов перед вами цифра, а не предложение.
Как это делает VITON13
Мы пишем гайдлайн для логотипа, который у вас уже есть. Сначала смотрим, как знак ведёт себя в ваших реальных материалах, затем фиксируем правила в измеримых значениях: охранное поле, минимальный размер, цвета в HEX, RGB и CMYK, шрифты с запасными вариантами и направление изображений. Каждое правило показано на материалах вашего бизнеса, а не на выдуманном макете. Режим с ИИ: ИИ готовит черновики макетов и страниц с примерами, а дизайнер задаёт и проверяет каждое правило. Режим с упором на человека: документ делает дизайнер, ИИ только помогает.
Брендбук и гайдлайны
- Цена
- $73 с помощью ИИ или $113 под руководством специалиста
- Срок
- 5–8 рабочих дней
Дизайн айдентики
- Цена
- $93 с помощью ИИ или $113 под руководством специалиста
- Срок
- 6–10 рабочих дней
Дизайн логотипа
- Цена
- $53 с помощью ИИ или $73 под руководством специалиста
- Срок
- 1–2 рабочих дня
С помощью ИИ: ИИ готовит черновики в заданных шагах, человек задаёт направление и проверяет каждый результат. Под руководством специалиста: работу делает специалист, ИИ помогает.
Что входит
- Правила айдентики: версии логотипа, охранное поле, минимальный размер, значения цвета, шрифты и направление изображений
- Примеры применения: правила на материалах вашего бизнеса
- Библиотека для передачи: файлы, которые понадобятся следующему подрядчику, разложенные по назначению
- Срок: 5–8 рабочих дней после утверждения брифа и ваших текущих материалов
Не входит
- Разработка нового логотипа или перерисовка знака; начните с пакета «Логотип» или «Айдентика»
- Бренд-стратегия, позиционирование и нейминг, они оцениваются отдельно
- Онлайн-портал и подписка на него
- Лицензии на шрифты и стоковые изображения
- Печать, вывески и изготовление ваших материалов
Правки: 2 раунда правок по результатам работы
Получить смету за 1 рабочий деньСмета за 1 рабочий день
Пример
КОНЦЕПТКонцепт — не заказ клиента
Концепт-бук вымышленного бренда: смысловой край диапазона
VITON13 написал концепт-бук из 12 разделов для NUMBER ONE® — вымышленного бренда, одежду которого вручают только подтверждённым первым номерам мира: позиционирование в одну строку, четыре условия допуска, протокол награждения из шести шагов и семь принципов управления. Это брендбук без визуальной системы: смысл и правила.
Чего это не доказывает
- Это наш собственный концепт, а не заказ клиента, и бренд не запускался.
- Это текстовый документ без файлов логотипа, шрифтового образца и визуальной системы, поэтому он ничего не говорит о цене и сроках визуального гайдлайна.
Читать кейс: NUMBER ONE®: бренд-концепция одежды, которую можно только заслужить
Вопросы и ответы
Бывает ли брендбук за 50 000 ₽?
Такие предложения встречаются, но MindRepublic прикидывает: на 80 часов работы 50 000 ₽ — это 625 ₽ в час, а честный набор исследований, системы, носителей и правил легко набирает около 400 часов, то есть 125 ₽ в час. Чаще всего за такую сумму продают логобук или шаблон. Просите перечень состава.
Можно ли сделать брендбук самому по шаблону?
Можно, если логотип, цвета и шрифты уже определены. Design Elite отмечает, что шаблон Canva или Figma помогает команде не гадать с цветами, но фиксирует то, что есть, последовательное или нет, и дизайнерских решений за вас не принимает. Заполняйте его измеримыми значениями и реальными примерами.
Сколько страниц должно быть в брендбуке?
Столько, чтобы ответить на вопросы подрядчиков. Design Elite описывает агентские брендбуки на 10–50 страниц, а Ramotion советует делать документ как можно короче. Правило с примером заслуживает страницы, страницу без правила можно убрать.
Как часто обновлять брендбук?
Frontify считает правила живой системой и называет поводы для обновления: ребрендинг, новый продукт или суббренд, выход на новый рынок, новый рекламный канал. Поставьте на файле дату, храните исходник и назначьте одного человека, который утверждает изменения.
Кому принадлежат исходники и права на брендбук?
Это определяет договор. MindRepublic называет передачу исходников и прав отдельным фактором цены, а Design Elite советует закрепить передачу в письменной форме и получить векторные оригиналы. Это не юридическая консультация: условия передачи прав проверьте с юристом.
Чем отличается гайдлайн с ИИ от гайдлайна с упором на человека?
Объём и файлы одинаковые. В режиме с ИИ, от $73, ИИ готовит черновики макетов и страниц с примерами, а дизайнер проверяет каждое правило. В режиме с упором на человека, от $113, документ делает дизайнер, ИИ только помогает.
Источники
- MindRepublic, Сколько стоит брендбук и из чего складывается его цена —
- Brand Hub, Сколько стоит разработка фирменного стиля и логотипа в 2026 году (обзор исследования АБКР) —
- Sostav, Цены на брендинг выросли на треть —
- Unisender, Что такое брендбук и сколько стоит его разработка —
- Depot, Разработка брендбука —
- Frontify, A complete breakdown of rebranding costs —
- Ramotion, What is a brand book —
- Design Elite, Brand guidelines cost: quotes and prices in 2026 —