Identité des marques VITON¹³ : cinq signes et une couleur d’accent

VITON¹³ est une entreprise qui possède plusieurs marques : VITON¹³ SCHOOL, VJOURNAL, VIT MARKET, la ligne de parfums VITON XIII et les lignes de sa boutique. L’objectif : donner à l’entreprise, à l’école, au journal et à la place de marché un ensemble de signes qui se lisent comme une seule famille et que le site dessine lui-même, sur fond clair ou sombre et en plusieurs tailles.

Le bloc-marque VITON¹³ associe le symbole du globe au V, une image de 512 × 512, à un logotype qui écrit VITON suivi d’un 13 en gras. Un seul composant le dessine en trois tons (auto, clair et sombre) et en trois tailles. Dans le texte courant, le 13 du nom passe en exposant à l’affichage, tandis que les textes sources, les URL et les métadonnées gardent la graphie simple.

Le signe de VITON¹³ SCHOOL est un globe formé d’un anneau, de deux méridiens, d’un axe coupé et d’une ceinture qui tient un V très contrasté. C’est un SVG intégré au code, sur une grille de 1000 unités, tracé en currentColor pour prendre la couleur du texte qui l’entoure, et également exporté en fichier SVG et en PNG de 1600 × 1600.

VJOURNAL et VIT MARKET sont des logotypes composés en typographie, pas dessinés. La manchette de VJOURNAL est le mot en graisse 800 avec une approche de −0,058em ; sa taille varie de 3,4 à 6,1 rem selon la largeur de l’écran, et il est centré entre l’édition et la date d’un côté et VITON¹³ avec le nombre d’articles de l’autre. VIT MARKET est une tuile bleu ciel où VIT surmonte MARKET ; sur le même hub, « RU » est composé sur une tuile couleur papier et « FIND » sur une tuile couleur encre.

Le bloc-marque et le signe SCHOOL sont des composants que toute page peut appeler ; les signes de VJOURNAL et de VIT MARKET sont composés dans le code des pages qui les affichent. Le bloc-marque ne produit ni lien ni titre, ce choix revenant à la page qui l’accueille, et son image de globe ne s’annonce comme VITON¹³ aux lecteurs d’écran que si rien d’autre ne la nomme.

La palette est le noir avec un seul accent, le bleu ciel #5ac8ff, présent dans 10 modules CSS : les hubs de la boutique et du studio, VIT MARKET, la grille bento partagée, les pages juridiques, la page 404 et deux blocs de la page d’accueil.

Les aperçus pour les réseaux sociaux sont rendus par des scripts, pas dessinés un à un : deux scripts produisent 16 cartes de 1200 × 630 pour les pages d’aide, de boutique, ANIRI et VITON XIII, et 56 cartes pour 14 services du studio, une par page et par langue.

La boutique store.viton13.com compte quatre lignes : Old Money (16 produits), VITON¹³ & RISE (10), ANIRI (3) et VITON XIII BEAUTY HOME. Son plan de site liste 46 chemins en quatre langues, soit 184 URL.

VITON XIII réunit cinq parfums, chacun une eau de parfum de 50 ml avec sa page dans la boutique en quatre langues : OBSESSION et GELO pour homme, FLEUR POLLEN et Oh my God pour femme, et MILANO, unisexe. Chacun a sa famille olfactive, comme le chypré fruité de GELO ou l’ambré boisé épicé d’OBSESSION.

Le globe au V de SCHOOL est en service sur la page russe de VITON¹³ SCHOOL, capturée en septembre 2026 pour la couverture de cette étude.

Il n’existe ni charte graphique ni document de règles : les règles vivent dans les composants et les feuilles de style. Old Money, RISE et ANIRI ont un nom et une typographie, mais aucun fichier de logo, et les signes de VJOURNAL et de VIT MARKET sont de la typographie CSS, pas des logos dessinés. Un ancien fichier de logo VITON¹³ CENTRE EDUCATION reste dans le dépôt, mais aucune page ne l’utilise.

Le noir et le bleu ciel forment le système des hubs, pas celui de toutes les pages : la page d’accueil est passée à une palette claire le 10 septembre 2026, et la page SCHOOL a ses propres couleurs. Les collections VITON XIII pour homme et pour femme sont encore en développement et ne contiennent aucun article.

Beaucoup de visuels de marque sont générés. L’image du flacon GELO est générée par IA, et son fichier porte des identifiants de contenu C2PA d’un modèle d’image d’OpenAI : c’est un visuel produit, pas une photographie. Rien dans cette étude ne mesure la notoriété ni les ventes.

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