Services de design pour entreprises et marques

Un brand book est le document qui consigne l’apparence et la voix d’une entreprise, pour que quiconque réalise ses supports arrive au même résultat. Il a deux moitiés : le sens (public, promesse, caractère, voix) et l’aspect (logo, couleurs, typographies, mises en page). Une petite entreprise peut commencer par une feuille et l’étoffer en charte graphique ou en livre complet quand prestataires, partenaires ou nouvelles recrues produisent en son nom.

Un logo est un signe graphique, un nom écrit d’une façon particulière ou la combinaison des deux, qui permet de reconnaître une entreprise au premier coup d’œil. C’est la pièce centrale d’un système d’identité plus large, pas le système entier. Il ne devient une marque qu’après un dépôt, et l’entreprise en a besoin sous forme de fichiers vectoriels nets à toutes les tailles.

L’identité visuelle est l’ensemble des signes constants qu’une entreprise emploie partout où elle apparaît : un symbole, des couleurs, des caractères, un élément graphique, un style d’images, auxquels s’ajoute le ton des textes. Le logo est l’un de ces signes, la marque est ce que les gens pensent de l’entreprise, et la charte graphique en est le mode d’emploi. Sa valeur tient à la constance : on reconnaît ce qui se présente toujours de la même façon.

L’identité corporate d’une entreprise est l’ensemble des éléments constants par lesquels elle se présente, comme le nom, le logo, les couleurs, les typographies et les éléments graphiques, avec les règles qui les combinent. Elle vit sur chaque support, du site à la facture. Les règles sont écrites dans une charte graphique ; une petite entreprise peut commencer par un kit minimal et une page de règles.

Le design UX décide de la façon dont un produit fonctionne pour la personne qui l’utilise : ses besoins, les étapes qu’elle franchit, les endroits où elle bloque. Le design UI donne à ces étapes une forme visible : écrans, boutons, textes, couleurs et états. Une entreprise y gagne une structure testée, un prototype et un ensemble d’écrans et de composants sur lesquels les développeurs peuvent construire, et moins de visiteurs qui partent sans comprendre.

Partez de ce que le nom doit faire, pas d’un joli mot : il faut pouvoir le dire, l’écrire, le retenir et le distinguer des concurrents. Produisez une longue liste en une séance avec plusieurs méthodes, puis filtrez par le son, le sens sur vos marchés, le domaine, les identifiants et une première recherche de marques. Choisissez entre trois finalistes en les essayant sur de vrais clients, et laissez la vérification finale à un spécialiste des marques.