SB Excursions : un site d’excursions à Bali en cinq langues, conçu pour être trouvé

SB Excursions organise des excursions privées à Bali : lever du soleil sur un volcan, Nusa Penida, snorkeling, temples et transferts. Avant d’écrire à qui que ce soit, les voyageurs comparent plusieurs prestataires, et la plupart commencent sur Google, dans leur propre langue. L’entreprise avait besoin d’un site qui réponde aux questions pratiques — la durée, ce qui est inclus, le prix, la suite — et qui apparaisse quand on les pose à Google.

La réservation devait rester une conversation avec l’organisateur sur WhatsApp : le site devait donc mener à ce message, et non à un paiement en ligne.

VITON¹³ a conçu et réalisé le site : architecture de l’information, interface, développement et couche de référencement. Le catalogue range les excursions selon l’envie du voyageur — visites de villes, culture, Nusa Penida, îles, activités nautiques, transport et hélicoptère — et chaque carte d’excursion reprend les mêmes informations : durée, prise en charge, étapes de l’itinéraire et prix. Les pages d’excursion présentent l’itinéraire, la note et un bouton de réservation ; un planificateur par IA organise une semaine sur l’île ; la météo en direct, les avis, le magazine de guides et une FAQ aident à se décider.

Chaque page existe en anglais, en chinois, en russe, en espagnol et en français, et une partie du site aussi en allemand. Les pages renvoient à leurs versions linguistiques avec hreflang et un x-default, déclarent une URL canonique et se décrivent en JSON-LD : TravelAgency, TouristTrip, Product avec Offer, FAQPage, BreadcrumbList et BlogPosting avec Speakable. Les titres donnent directement la réponse pratique, par exemple « Ubud Tour: 10 Hours, Hotel Pickup, $65 per Car + Tickets ».

On peut commencer par une catégorie, un guide ou le planificateur. Les articles du magazine répondent à ce que les gens recherchent — les plages, les différentes zones de l’île, l’intérêt réel d’une excursion — et renvoient vers l’excursion adaptée ; la page d’excursion passe ensuite le relais à WhatsApp, avec le nom de l’excursion déjà indiqué. Le plan de site recense toutes les versions linguistiques, un plan de site d’images distinct répertorie 6 738 photos, et le robots.txt laisse les moteurs de recherche et des robots d’IA nommément cités, comme GPTBot, ClaudeBot et PerplexityBot, lire le contenu.

Le 22 septembre 2026, le plan de site comptait 1 752 URL : environ 330 dans chacune des cinq langues principales et 103 en allemand. Selon le rapport Search Console du propriétaire sur les trois mois allant jusqu’au 17 septembre, le site a obtenu 1,08 k clics et 92,2 k impressions dans la recherche web de Google, avec un CTR moyen de 1,2 % et une position moyenne de 10,8.

Jusqu’à début août, le site recevait environ 2,7 clics et 230 impressions par jour. À partir du 7 août, les deux chiffres ont grimpé en une semaine et se sont maintenus : du 14 août au 17 septembre, la moyenne était d’environ 26 clics et 2 300 impressions par jour, avec un pic d’environ 35 clics le 3 septembre.

Search Console compte des visites venues de Google, pas des réservations ni du chiffre d’affaires. Les demandes se poursuivent sur WhatsApp, et ni les taux de conversion ni le budget du projet ne sont publiés : cette étude n’affirme donc rien sur les ventes. Elle ne peut pas non plus prouver quel changement a provoqué la hausse du 7 août ; l’indexation des nouvelles versions linguistiques et la saison touristique ont pu y contribuer l’une comme l’autre.

Une position moyenne de 10,8 signifie que, sur beaucoup de requêtes, le site apparaît encore en deuxième page de résultats. Lighthouse attribue à la page d’accueil un score de performance de 65 sur mobile, avec un LCP de 7,8 s : la vitesse est un point faible connu, pas un atout.