Combien coûte la publicité sur Telegram en 2026 : Telegram Ads, publications en canaux et marquage en Russie

Combien coûte la publicité sur Telegram et comment l’acheter ?

On achète la publicité sur Telegram de deux façons, et l’argent n’y travaille pas de la même manière. La première est Telegram Ads, la plateforme officielle : vous rédigez une annonce courte, choisissez des canaux ou des thèmes et payez des vues fixées par une enchère. La seconde est une publication dans un canal : vous convenez d’un emplacement avec son propriétaire, directement ou via une bourse, et vous payez la place.

Que dit Telegram lui-même des prix de Telegram Ads ?

Telegram ne publie presque aucun prix. Sa page d’accueil ads.telegram.org indique que le texte de l’annonce est limité à 160 caractères, qu’il s’affiche dans les canaux que vous choisissez, que le paiement se fait en cryptomonnaie Gram et que les propriétaires de canaux reçoivent 50 % des revenus des annonces affichées chez eux.

La page « Telegram Ad Platform Explained » donne un plancher : un CPM minimal de 0,1 Toncoin pour 1 000 vues, avec des annonces dans des canaux publics d’au moins 1 000 abonnés. Le budget se fixe par annonce. On peut l’augmenter à tout moment mais pas le réduire une fois envoyé : il faut supprimer l’annonce et en créer une autre, et le reste retourne au budget global. Les deux pages nomment des monnaies différentes ; consultez donc le minimum en vigueur dans le compte : les conditions permettent à Telegram de modifier le CPM minimal.

Combien coûte Telegram Ads en roubles et en euros ?

Selon click.ru, avec les données de son service Pouls, Telegram Ads est devenu moins cher au troisième trimestre 2026.

Les revendeurs indiquent les CPM minimaux en euros. eLama donne ceux-ci au 1er septembre 2026.

Le dépôt d’entrée dépend du revendeur. Selon eLama, la plupart demandent 500 euros, MTS Marketolog Pro 250 et MegaFon 100. La commission débute à 20 % et la TVA de 22 % s’y ajoute. Les chiffres divergent et bougent ; demandez donc à votre revendeur sur quel montant s’appliquent la commission et la TVA.

Combien coûte une publication en canal et qu’est-ce qui fait varier le prix ?

Le propriétaire fixe le prix, qui monte avec la portée et la thématique. Unisender reproduit un tableau de la bourse Telega.in pour le format 1/24, un placement d’une journée.

Pour mille vues, Unisender décrit un écart de 1 000 roubles dans un canal à 10 000 dans un autre. eLama, avec la bourse WOWBLOGGER au 1er septembre 2026, montre trois canaux à 2 412, 2 662 et 4 175 roubles. Ce sont trois canaux, pas une moyenne.

Payez des vues, pas des abonnés. Ouvrez les statistiques publiques du canal, regardez les vues de ses dix dernières publications et divisez le prix par la portée moyenne. Vous obtenez votre propre CPM plutôt que celui du tarif.

Telegram Ads ou publication en canal : que choisir ?

D’après notre calcul sur les chiffres ci-dessus, mille vues sur Telegram Ads coûtent de 8 à 77 fois moins qu’une publication : 129,57 roubles contre 1 000 à 10 000. Comparer le prix d’une vue reste toutefois grossier. L’annonce, c’est 160 caractères et un bouton ; la publication est un message entier d’un auteur à qui ses lecteurs font confiance.

Notre avis : si vous voulez des tests rapides et savez compter les clics, commencez par Telegram Ads. Si vos clients lisent déjà deux ou trois canaux précis, commencez par des publications dans ces canaux.

Comment marquer la publicité sur Telegram et que risque-t-on ?

L’article 18.1 de la loi russe sur la publicité exige que la publicité en ligne porte la mention « реклама » (publicité) et désigne l’annonceur ou renvoie à une page avec ses coordonnées. Elle ne peut être diffusée que si un opérateur de données publicitaires (ORD en russe) lui a attribué un identifiant, en pratique le jeton erid. L’annonceur, le diffuseur et l’opérateur du système publicitaire transmettent leurs informations via l’ORD. Sur consultant.ru le texte est signalé avec des modifications pas encore en vigueur : vérifiez la rédaction actuelle.

Pour Telegram Ads, eLama décrit en janvier 2026 la marche à suivre. Dans le compte, ouvrez « Manage budget », puis « Info », et saisissez la raison sociale et le numéro fiscal ; l’enregistrement renvoie toutes les annonces en modération. Le jeton va dans le champ facultatif « Other information » sous la forme « Erid: XXX ». Si l’annonce mène à un site, on l’ajoute aussi au lien : site.ru/?erid=xxxxx. Un jeton ne peut plus être modifié une fois ajouté ; on crée une nouvelle annonce. Un jeton est valable un an.

Chaque visuel exige son propre jeton. Selon click.ru en 2023, Telegram n’a pas d’intégration avec l’ORD, donc l’annonceur ou le revendeur obtient les jetons. Après la diffusion, les données de vues et de dépenses partent à l’ORD : eLama indique le délai « dans le mois civil » à un endroit et « 30 jours après la fin du mois » dans sa FAQ. Demandez à votre ORD lequel s’applique.

Les publications suivent la même logique. Obtenez le jeton avant la diffusion, remettez-le au propriétaire du canal avec le texte et convenez de qui déclare à l’ORD : la loi nomme l’annonceur comme le diffuseur.

Comment dimensionner le budget du premier mois ?

1. Fixez le prix de vente que vous pouvez supporterPrenez la valeur de la première commande et décidez combien dépenser en publicité pour un client. Tout le reste en dépend.
2. Prenez un prix par clicPour Telegram Ads, utilisez les 30,41 roubles de click.ru en attendant vos propres données. Pour les publications, divisez le prix par les clics attendus.
3. Estimez la conversionCombien de personnes cliquent puis écrivent à un bot ou laissent une demande. Comptez prudemment 2 % et vérifiez dès la première semaine.
4. Prévoyez un volume suffisant pour juger5 000 roubles à 30,41 par clic font environ 164 clics, soit trois demandes à 2 %. Mille clics exigent à peu près 30 400 roubles.
5. Fixez une ligne d’arrêtDécidez avant le lancement à quel prix par demande vous arrêtez et changez l’offre plutôt que le budget.

Le calculateur part de 50 000 roubles dépensés en vues, d’un clic à 30,41 roubles selon click.ru, de 2 % de conversion, de 20 % de demandes qui aboutissent et d’une première commande de 15 000 roubles. Les trois derniers chiffres sont nos hypothèses.

Avec ces chiffres, on obtient environ 1 640 clics, 33 demandes à près de 1 520 roubles et 6 à 7 ventes à près de 7 600. Si une vente coûte plus que ce que vous pouvez payer, changez d’abord l’offre, la page ou le canal, puis le budget.

Que faire soi-même et quand faut-il un spécialiste ?

Vous pouvez acheter seul deux ou trois publications dans des canaux que vous connaissez et obtenir leurs jetons. Un petit test sur Telegram Ads via un revendeur se monte en une soirée.

Un spécialiste devient utile quand l’annonce ne mène pas seulement à un canal mais à un entonnoir : un bot, une page, des demandes et de l’analytique, plusieurs groupes d’annonces et des déclarations à l’ORD. Une erreur dans cette structure coûte plus que de la bâtir correctement.

La portée mérite aussi un mot. Le 10 février 2026, Roskomnadzor a évoqué des restrictions graduelles contre Telegram en affirmant que les infractions n’avaient pas été corrigées, d’après Novaya Gazeta Europe. L’effet sur votre audience aujourd’hui se vérifie dans les vues des canaux, pas dans le nombre d’abonnés.