Сколько стоит реклама в Телеграме в 2026 году: Telegram Ads, посты в каналах и маркировка

Сколько стоит реклама в Телеграме и какие бывают способы?

В Телеграме рекламу покупают двумя способами, и деньги в них работают по-разному. Первый — Telegram Ads, официальная платформа: вы пишете короткое объявление, выбираете каналы или темы, а платите за показы по аукциону. Второй — пост в канале: вы договариваетесь с владельцем канала напрямую или через биржу и платите за размещение.

Что сама платформа Telegram Ads говорит о цене?

Почти никаких цен Telegram у себя не публикует. На главной странице ads.telegram.org сказано, что текст объявления — до 160 символов, показ идёт в выбранных вами каналах, оплата проходит в криптовалюте Gram, а владельцы каналов получают 50% выручки от рекламы в них.

Страница «Telegram Ad Platform Explained» называет минимальную ставку: 0,1 Toncoin за 1 000 показов, а реклама идёт в публичных каналах от 1 000 подписчиков. Бюджет задаётся на каждое объявление. Поднять его можно в любой момент, снизить после отправки нельзя: придётся удалить объявление и создать новое, остаток вернётся на общий баланс. Две страницы называют разные валюты, поэтому действующий порог смотрите в кабинете: по условиям платформы Telegram вправе менять минимальный CPM.

Сколько стоит Telegram Ads в рублях и евро?

Реальные цены показывает статистика клиентов посредников. По данным click.ru, собранным в сервисе «Пульс», в III квартале 2026 года Telegram Ads подешевел по обоим показателям.

Посредники называют минимальные ставки в евро. По данным eLama, на 1 сентября 2026 года они такие.

Входной платёж зависит от посредника. По eLama, у большинства минимум 500 €, в кабинете МТС Маркетолог Pro — 250 €, у «МегаФона» — 100 €. Комиссия от 20%, сверху НДС 22%. Цифры расходятся и меняются, поэтому спросите у выбранного посредника, с какой суммы считаются комиссия и НДС.

Сколько стоит пост в канале и от чего зависит цена?

Цену назначает владелец канала, и она растёт с охватом и тематикой. Unisender приводит таблицу биржи Telega.in для формата 1/24 — размещения на сутки.

Те же посты считают и в CPM. Unisender говорит о разбросе от 1 000 ₽ в одном канале до 10 000 ₽ в другом. eLama на примере биржи WOWBLOGGER на 1 сентября 2026 года показывает три канала: 2 412, 2 662 и 4 175 ₽ за тысячу просмотров. Это три канала, а не средняя по рынку.

Платите за просмотры, а не за подписчиков. Откройте открытую статистику канала, посмотрите просмотры последних десяти постов и поделите цену поста на средний охват: так вы получите собственный CPM, а не цену из прайса.

Что выбрать: Telegram Ads или пост в канале?

По нашему расчёту на данных выше, тысяча показов в Telegram Ads дешевле поста в 8–77 раз: 129,57 ₽ против 1 000–10 000 ₽. Но сравнивать цену показа неточно. Объявление — 160 символов и кнопка, а пост — целое сообщение от автора, которому читатели доверяют.

Наше мнение: если нужны быстрые тесты и вы умеете считать клики, начните с Telegram Ads. Если ваши клиенты уже читают два-три конкретных канала, начните с постов в них.

Как маркировать рекламу в Телеграме и что будет за нарушение?

Статья 18.1 закона «О рекламе» требует, чтобы реклама в интернете имела пометку «реклама» и указание на рекламодателя или на страницу с данными о нём. Распространять её можно, только если оператор рекламных данных (ОРД) присвоил ей идентификатор — на практике это токен erid. Сведения о рекламе рекламодатель, рекламораспространитель и оператор рекламной системы передают через ОРД. Мы читали текст на consultant.ru, помеченный как редакция с ещё не вступившими в силу изменениями, поэтому сверьтесь с действующей редакцией.

Для Telegram Ads eLama в январе 2026 года описывает такой порядок. В кабинете откройте «Manage budget», вкладку «Info», и укажите название юрлица и ИНН: после сохранения все объявления уйдут на модерацию. Токен вносят в необязательное поле «Other information» в виде «Erid: XXX». Если объявление ведёт на сайт, токен добавляют и в ссылку: site.ru/?erid=xxxxx. Изменить токен после добавления нельзя, только создать новое объявление. Токен выдаётся на год.

На каждый креатив нужен свой токен. Интеграции с ОРД у Telegram, по данным click.ru за 2023 год, нет, поэтому токен получает рекламодатель или посредник. После размещения сведения о показах и расходах передают в ОРД: eLama называет срок в течение календарного месяца, а в разделе вопросов — 30 дней после конца месяца. Уточните срок у своего ОРД.

С постами то же самое. Токен получите до публикации, передайте вместе с текстом владельцу канала и спросите, кто из вас двоих отправляет сведения в ОРД: закон называет обязанными и рекламодателя, и распространителя.

Как прикинуть бюджет на первый месяц?

1. Назовите допустимую цену сделкиВозьмите чек первой сделки и решите, сколько готовы отдать на рекламу за одного клиента. От этой цифры зависит всё остальное.
2. Возьмите цену кликаДля Telegram Ads подставьте 30,41 ₽ по click.ru, пока нет своих данных. Для постов делите цену на ожидаемые переходы.
3. Оцените конверсиюСколько кликнувших напишет в бот или оставит заявку. Закладывайте осторожные 2% и проверяйте первой неделей.
4. Заложите объём, достаточный для вывода5 000 ₽ при клике 30,41 ₽ — около 164 кликов, то есть три заявки при конверсии 2%. Для тысячи кликов нужно примерно 30 400 ₽.
5. Назначьте порог остановкиРешите до запуска, при какой цене заявки вы останавливаете кампанию и меняете предложение, а не бюджет.

В калькуляторе стоят 50 000 ₽ на показы, клик 30,41 ₽ по click.ru, конверсия 2%, доля сделок 20% и чек 15 000 ₽. Последние три цифры — наши допущения.

С этими цифрами выходит около 1 640 переходов, 33 обращения примерно по 1 520 ₽ и 6–7 сделок примерно по 7 600 ₽. Если сделка дороже допустимой цены, меняйте предложение, страницу или канал, а потом уже бюджет.

Что сделать самому, а когда нужен специалист?

Самому по силам купить два-три поста в знакомых каналах, получить для них токены и посчитать охват. Небольшой тест в Telegram Ads тоже можно запустить через посредника за вечер.

Специалист нужен, когда реклама ведёт не просто в канал, а в воронку: бот, страница, заявки и аналитика, несколько связок и отчёты в ОРД. Тогда дороже обходится ошибка в структуре, чем работа по её сборке.

Учтите и охват. 10 февраля 2026 года Роскомнадзор заявил о постепенных ограничениях Telegram, который, по его словам, не устранил нарушения, об этом писала «Новая газета Europe». Как это влияет на вашу аудиторию сегодня, проверьте по просмотрам каналов, а не по подписчикам.