Сколько стоит реклама ВКонтакте (VK Реклама) в 2026 году: бюджет, цена клика, НДС и таргетолог

Что такое таргетированная реклама ВКонтакте и за что вы платите?

Таргетированная реклама ВКонтакте — объявления, которые VK Реклама показывает выбранной аудитории в лентах, клипах и историях ВКонтакте, в Одноклассниках, на проектах VK и в рекламной сети. Человек в этот момент ничего не ищет: вы покупаете внимание людей, похожих на ваших покупателей, а не готовый спрос.

Цену назначает аукцион. По справке VK, объявления сравниваются по eCPM — ожидаемой стоимости тысячи показов с учётом ставки, кликабельности и конверсии, — а победитель платит ставку ближайшего конкурента. Модель оплаты задаёт целевое действие, и после создания кампании его не поменять.

Какой минимальный бюджет нужен для рекламы в ВК?

Без лимита расходов кампанию не запустить: справка VK требует дневной или общий бюджет не меньше 300 ₽. Отдельно есть порог пополнения кабинета, и он зависит от того, кто платит.

Суммы в кабинете — ставки, лимиты и остаток — показаны без НДС, налог 22% добавляется при оплате: пополнение на 6 000 ₽ с НДС даёт на балансе 4 918,03 ₽. УПД компания получает на фактические траты: 3 000 ₽ расхода — документ на 3 660 ₽.

Сколько стоит клик и 1000 показов в VK Рекламе?

Средний клик в VK Рекламе стоил 9,59 ₽ в III квартале 2026 года против 9,85 ₽ годом раньше, публикует click.ru по данным сервиса «Пульс». Тысяча показов подорожала с 91,87 до 122,60 ₽, но кликабельность выросла с 0,93 до 1,28%, и клик почти не изменился в цене. Для сравнения: в Telegram Ads клик стоил 30,41 ₽, в РСЯ — 9,74 ₽, на Авито — 1,77 ₽.

VK предлагает грубую проверку: хороший клик обычно стоит 0,3–0,5% цены товара, для маникюра за 2 000 ₽ — не больше 10 ₽. Цена заявки — клик, делённый на конверсию: 9,59 ₽ при конверсии 2% дают обращение примерно за 480 ₽. Оценки цены лида по каналам — в нашем гайде о лидогенерации.

Какой бюджет заложить на первый тест в ВК?

VK рекомендует бюджет не меньше стоимости 20 целевых действий: при установке приложения за 250 ₽ это 5 000 ₽. Новичкам VK советует стартовать с 5 000 ₽ без НДС и делать выводы после обучения, обычно 5–7 дней.

В калькуляторе стоят 30 000 ₽ — верхняя граница тестов из таблицы — и клик 9,59 ₽ по click.ru. Конверсия 2%, доля сделок 20% и чек 15 000 ₽ — наши допущения.

С этими цифрами выходит около 3 128 переходов, 63 обращения примерно по 480 ₽ и 12–13 сделок примерно по 2 400 ₽. Не окупается — меняйте предложение, аудиторию или страницу, а потом бюджет.

Какие налоги и обязательные платежи добавятся к бюджету?

Сбор введён статьёй 18.2 закона «О рекламе»: 3% от квартального дохода с рекламы для людей в России. Платят рекламораспространители, рекламные системы вроде VK Рекламы и посредники, работающие за счёт клиента, — агентство может заложить сбор в цену. Российский рекламодатель платит сам, только если заказал такую рекламу у иностранной компании.

В кабинете маркировка автоматическая. Посевы по прямому договору с сообществом или блогером маркируются отдельно: токен получают через оператора рекламных данных, а Роскомнадзор утвердил семь таких операторов, включая ОРД VK.

Как запустить рекламу в VK Рекламе самостоятельно?

1. Создайте кабинет и внесите реквизитыВойдите через VK ID, выберите страну, валюту и статус: физлицо, ИП или юрлицо. Сразу внесите ФИО или название и ИНН — без них не будет токена erid.
2. Подключите измерениеДля сайта поставьте пиксель VK Рекламы и настройте события. Если сайта нет, соберите лид-форму: заявки из неё видны прямо в кабинете.
3. Выберите целевое действиеКлики, конверсии, лиды или сообщения в сообщество. От цели зависит модель оплаты, и после создания кампании её не поменять.
4. Соберите аудитории и креативыНачните с 2–3 сегментов и нескольких объявлений. Прогнозатор покажет охват, показы и клики на 7 дней вперёд.
5. Задайте бюджет и стратегиюСтратегию «Минимальная цена» VK рекомендует по умолчанию. Дневной лимит группы — цена 2–3 целевых действий, кампания — от 5 000 ₽ без НДС.
6. Пополните баланс и дайте тесту времяДеньги списываются после модерации и запуска. Не трогайте настройки 5–7 дней, потом меняйте их не чаще раза в 2–3 дня, а бюджет удачной группы поднимайте на 10–15% в день.

VK Реклама или Яндекс Директ: что выбрать?

Директ ловит людей, которые уже ищут товар, а VK Реклама находит похожих на ваших покупателей там, где они проводят время. Поэтому клик в поиске Яндекса дороже — 47,48 ₽ против 9,59 ₽, по данным click.ru за III квартал 2026 года. Минимальный платёж в Директе — 300 ₽ без НДС, а результат стратегии Яндекс советует оценивать через 7–14 дней.

Если вашу услугу ищут, начните с поиска. Если товар выбирают глазами или спрос ещё не сложился — одежда, кафе, курсы, события, — VK Реклама покажет его тем, кто пока не ищет.

Сколько стоит таргетолог и ведение рекламы ВКонтакте?

Поверх бюджета вы платите за работу: разовую настройку или ежемесячное ведение. Цены расходятся в разы, потому что так называют и одну кампанию на неделю, и кабинет с ежедневной оптимизацией.

Сравнивайте объём: сколько кампаний и креативов входит, кто ставит пиксель, как часто смотрят статистику и что в отчёте. Процент от бюджета растёт вместе с расходами, даже если работы не прибавилось.

Готов ли ваш бизнес к рекламе ВКонтакте?

Чаще всего бюджет съедают лёгкая цель вместо заявок, кампания меньше 5 000 ₽, ежедневные правки и пустые реквизиты. Проверьте себя до пополнения кабинета.