Как перенести сайт без потери SEO: чек-лист, сроки и цены в 2026 году

Что считается переездом сайта и чего ждать от Google и Яндекса?

Переезд — любое изменение, из-за которого поисковик иначе добирается до страниц: новый домен, новые адреса, HTTPS, новая CMS или редизайн, сдвигающий контент. Руководство Google по переезду (русская версия от 11 сентября 2026 года) предупреждает: пока страницы переобходятся, позиции могут колебаться, а новые адреса вытесняют старые за несколько недель и дольше.

Первое правило Google: менять что-то одно. Сначала домен, потом CMS, потом дизайн. Второе: выбрать для запуска время спада трафика.

Что собрать и записать до того, как трогать рабочий сайт?

Карта URL — основа работы. Ни одна выгрузка не бывает полной, поэтому Google советует сводить источники и включать картинки, видео, скрипты и файлы, которые уже приносят трафик или ссылки.

1. Обойти сайт краулером: каждый индексируемый URL со статусом, title, H1, canonical и hreflang.
2. Добавить адреса, о которых знают поисковики: sitemap, Search Console, Яндекс Вебмастер, логи сервера, страницы с главными внешними ссылками.
3. Снять исходные цифры за 28 дней: клики, показы, заявки по типам страниц.
4. Решить судьбу каждого URL: оставить, перенаправить на ближайший аналог, объединить или убрать с ответом 404 или 410.
5. Подтвердить в Search Console и Вебмастере все варианты старого и нового сайта: с www и без, HTTP и HTTPS.

Как настроить 301 редиректы и что их ломает?

Google читает постоянные редиректы 301 и 308 как сигнал, что цель должна стать канонической, а временные 302 и 307 оставляют в выдаче исходную страницу. Для переезда нужны постоянные, настроенные на сервере.

• Один переход. Googlebot проходит до десяти звеньев, но Google советует вести каждый URL сразу на конечную страницу, цепочки не длиннее трёх.
• Не сваливать всё на главную: Google предупреждает о soft 404, Яндекс называет такую схему неудобной. Исключение: действительно объединённые страницы.
• Честные ошибки: контент, который не переносите, отвечает 404 или 410.
• Массовая проверка: «Проверка URL» в Search Console для отдельных страниц, краулер или скрипт для тысяч. Картинки, PDF, CSS и JavaScript идут через ту же карту.

Сколько держать редиректы, говорят две страницы Google по-разному. Руководство по переезду: как можно дольше, как правило не меньше года. Справка по «Изменению адреса»: не меньше 180 дней и ещё год платить за старый домен, чтобы его не купил кто-то другой.

Какие заголовки, метаданные и микроразметку нужно перенести на новые страницы?

Google просит самоссылающийся canonical на каждом новом URL, hreflang с новыми адресами и внутренние ссылки, обновлённые по карте. Новый шаблон молча теряет то, чего не знает, поэтому для каждого типа страниц ведут список соответствия.

• Title, description и H1 страниц, которые ранжируются. Улучшайте их вторым шагом.
• Микроразметка тех же типов в JSON-LD.
• Canonical, hreflang и meta robots под новые адреса.
• Счётчики аналитики, согласие на cookie, файл или метатег подтверждения Search Console и Вебмастера.
• Файл отклонения ссылок, если он есть, загрузите заново для нового ресурса.
• Нюанс Яндекса: среди причин отказа в переезде он называет rel=canonical на страницах нового сайта и советует убрать его. Google просит самоссылающийся canonical, так что проверьте оба случая на копии.

Как тестировать на копии, чтобы тестовый сайт не попал в индекс?

Руководство Google по смене хостинга советует временное имя хоста и правило noindex, чтобы копия не проиндексировалась случайно. Но noindex работает, только если страница не закрыта в robots.txt: заблокированный робот правило не увидит.

• Лучше пароль или список разрешённых IP; noindex метатегом или заголовком X-Robots-Tag нужен там, где робот должен дойти до копии.
• Составьте список блокировок, которые снимаются при запуске: noindex, заголовки, Disallow, пароль.
• Оставьте серверу запас: после переезда Google обходит сайт активнее, потому что обходы старого сайта идут на новый.
• Прогоните карту редиректов на копии, затем формы, оформление заказа и счётчики.

Что происходит в день запуска и когда подавать «Изменение адреса» и «Переезд сайта»?

1. Заморозить и сделать резервную копиюТихий час, правки контента заморожены, условие отката согласовано заранее.
2. Включить редиректыГлавные URL проверить вручную, всю карту скриптом.
3. Снять блокировки копииУбрать noindex, заголовки, Disallow и пароль. Для Яндекса robots.txt обоих доменов не запрещает индексирование и совпадает по содержимому.
4. Отправить новый sitemapВ Search Console и Вебмастер. Старый sitemap оставьте: предупреждения о редиректах Google называет нормой.
5. Google: «Изменение адреса», только смена доменаКогда редиректы уже работают, от имени владельца обоих ресурсов, для каждого варианта старого домена, включая www. Уведомление действует 180 дней.
6. Яндекс: «Переезд сайта»Подтвердите оба сайта, проверьте, что новый отвечает 200 OK быстрее 10 секунд, а старый 200 или редиректом, и выберите новый адрес в «Индексирование → Переезд сайта».
7. Обновить ссылки, которые вы контролируетеВнутренние ссылки, профили, реклама, затем крупные внешние источники.

Что смотреть первые 30 дней и какие колебания считать нормой?

Google пишет, что видимость может временно колебаться, и процентов не называет. Яндекс допускает заметные изменения числа страниц, позиций и посещаемости в течение нескольких обновлений базы. Project Cost Estimator по своим данным приводит среднюю просадку 12% за первые две недели при полном сохранении SEO и 38% без него: цифры вендора, не обещание.

Сколько стоит переезд сайта в зависимости от размера и сложности?

Цены расходятся, потому что «переезд» бывает и копированием файлов, и пересборкой платформы. Объём в каждой строке свой, поэтому читайте последний столбец раньше первого.

• Число URL даёт обход сайта. В прайсе Merlo рост с 500 до 5 000 страниц, то есть в десять раз, удорожает пакет с 19 900 до 44 900 ₽: примерно в 2,3 раза.
• Новая платформа, интеграции, мультиязычность и данные магазина добавляют отдельные строки.

Когда лучше подождать и во что обойдётся помощь специалистов?

• Меняется только хостинг, все URL остаются: следуйте руководству Google по хостингу, карта редиректов не нужна.
• Вы хотите сразу новый домен, CMS и дизайн: Google советует по одному.
• Нет исходных цифр, значит, вы не отличите колебание от поломки.

Если решились, аудит, сам переезд и исправления после запуска можно заказать отдельно. Калькулятор складывает их актуальные стартовые цены.

Какой чек-лист распечатать: до запуска, в день запуска и после?

За две–шесть недель до запуска:

1. Обойти старый сайт: URL, title, H1, canonical, разметка.
2. Сохранить 28 дней данных Search Console, Вебмастера и аналитики.
3. Закончить карту URL: одно решение на каждый адрес, без цепочек.
4. Подтвердить все варианты старого и нового сайта в Search Console и Вебмастере.
5. Копия под паролем или noindex; список блокировок для снятия.
6. Проверить редиректы и сверку страниц на копии.
7. Согласовать условие отката и час запуска.

В день запуска:

1. Редиректы включены и проверены; блокировки копии сняты.
2. Canonical, hreflang и sitemap на новых URL; sitemap отправлен.
3. «Изменение адреса» и «Переезд сайта» поданы, только при смене домена.
4. Формы, заказ и счётчики проверены на рабочем сайте.

После запуска:

1. Неделя 1: статусы и счётчики sitemap.
2. Недели 2–4: показатели по типам страниц против исходных цифр.
3. Обновить ссылки, профили и рекламу; редиректы держать не меньше 180 дней, лучше год.