Cómo migrar una web sin perder SEO: checklist, plazos y precio en 2026

¿Qué es una migración web y qué espera Google que ocurra con el tráfico?

Una migración es cualquier cambio en cómo Google llega a tus páginas: dominio nuevo, rutas nuevas, HTTPS, otro CMS o un rediseño que mueve contenidos. La guía de traslados de Google (versión en español del 11 de septiembre de 2026) avisa de que el posicionamiento puede oscilar mientras se rastrea: las URL nuevas tardan semanas o más en sustituir a las antiguas.

Primera regla de Google: cambiar una cosa cada vez, primero el dominio, luego el CMS, luego el diseño. Segunda: trasladar con poco tráfico.

¿Qué hay que rastrear, mapear y registrar antes de tocar la web en producción?

El mapa de URL es el núcleo del trabajo. Ninguna exportación es completa, así que Google propone combinar fuentes e incluir imágenes, vídeos, scripts y descargas con tráfico o enlaces.

1. Rastrea la web: cada URL indexable con estado, título, H1, canonical y hreflang.
2. Añade lo que Google conoce: sitemaps, Search Console, registros del servidor, páginas con más enlaces externos.
3. Línea base: 28 días de clics, impresiones y conversiones por plantilla.
4. Un destino por URL: mantener, redirigir al equivalente más cercano, fusionar o retirar con 404 o 410.
5. Verifica en Search Console todas las variantes de ambos sitios: con y sin www, HTTP y HTTPS.

¿Cómo se montan las redirecciones 301 y qué las rompe?

Google interpreta las redirecciones permanentes, 301 y 308, como señal de que el destino debe ser el canónico; las temporales, 302 y 307, mantienen la página de origen. Un traslado necesita las primeras, en el servidor.

• Un solo salto. Googlebot sigue hasta diez, pero Google aconseja llevar cada URL a su destino final, con cadenas de tres saltos como máximo.
• Nada de volcarlo todo en la home: puede contar como soft 404, salvo que hayas fusionado esas páginas.
• Errores honestos: lo que no trasladas debe devolver 404 o 410 en la web nueva.
• Prueba a escala: Inspección de URL para páginas sueltas, un rastreador para miles. Imágenes y PDF van por el mismo mapa.

Dos páginas de Google difieren en cuánto mantenerlas. La guía de traslados: el mayor tiempo posible, por lo general un año. La ayuda del cambio de dirección: al menos 180 días y pagar el dominio antiguo un año para que nadie lo compre.

¿Qué títulos, metadatos y datos estructurados hay que trasladar a las páginas nuevas?

Google pide un canonical autorreferenciado en cada URL nueva, hreflang con las direcciones nuevas y enlaces internos actualizados desde el mapa. Una plantilla nueva pierde en silencio lo que no conoce: haz una lista de equivalencias por tipo de página.

• Títulos, metadescripciones y H1 de las páginas que posicionan; mejóralos en un segundo paso.
• Los mismos tipos de datos estructurados en JSON-LD.
• Canonical, hreflang y meta robots, ajustados a las URL nuevas.
• Analítica, consentimiento y la verificación de Search Console, y el archivo de rechazo de enlaces si lo usas.

¿Cómo se prueba en un entorno de pruebas sin que se indexe?

La guía de Google sobre alojamiento sugiere un host temporal y una regla noindex para que la copia no se indexe por accidente. Pero noindex solo funciona si robots.txt no bloquea la página: un rastreador bloqueado no ve la regla.

• Mejor contraseña o lista de IP; noindex, en metaetiqueta o cabecera X-Robots-Tag, donde el rastreador deba llegar a la copia.
• Anota los bloqueos que se quitan el día del lanzamiento: noindex, cabeceras, Disallow, contraseña.
• Deja margen al servidor: tras un traslado Google rastrea más, porque los rastreos del sitio antiguo van al nuevo.
• Prueba el mapa de redirecciones en la copia, luego formularios, compra y analítica.

¿Qué pasa el día del lanzamiento y cuándo se envía el cambio de dirección?

1. Congelar y hacer copiaHora tranquila, contenido congelado, criterio de marcha atrás acordado.
2. Activar las redireccionesLas URL principales a mano, todo el mapa con un script.
3. Quitar los bloqueos de la copiaFuera noindex, cabeceras, Disallow y contraseña.
4. Enviar el sitemap nuevoUn archivo admite 50.000 URL o 50 MB. Conserva el antiguo: sus avisos de redirección son normales, dice Google.
5. Cambio de dirección, solo si cambia el dominioCon las redirecciones activas, como propietario de ambas propiedades, por cada variante antigua, incluido el www. El aviso dura 180 días.
6. Actualizar los enlaces que controlasEnlaces internos, perfiles, anuncios; luego quienes más te enlazan.

¿Qué vigilar durante los primeros 30 días y cuánta oscilación es normal?

Google dice que la visibilidad puede oscilar temporalmente y no da porcentajes. Un ejemplo es el plan del consultor Sergio Lepone: seguimiento diario 14 días y semanal hasta el día 60; desaconseja cambiar un viernes por la tarde.

¿Cuánto cuesta una migración web según el tamaño y la complejidad del sitio?

Los presupuestos difieren porque «migración» puede ser copiar archivos o rehacer una plataforma. Cada fila tiene otro alcance: lee primero la última columna.

• El número de URL sale de un rastreo. Para JI Global Solutions, pasar de una tienda pequeña a una mediana mueve el rango de 1.500–3.000 € a 3.000–7.000 €.
• Plataforma nueva, integraciones, hreflang multilingüe y datos de tienda suman líneas; el seguimiento, 60 días en Lepone.

¿Cuándo conviene esperar y cuánto sumaría la ayuda de especialistas?

• Solo cambia el hosting y las URL siguen igual: basta la guía de alojamiento de Google.
• Quieres dominio, CMS y diseño nuevos a la vez: Google recomienda uno por uno.
• No hay línea base, así que no distinguirías una oscilación de un fallo.

Si sigues adelante, auditoría, migración y correcciones posteriores se contratan por separado; la calculadora suma sus precios de partida.

¿Cuál es el checklist para imprimir antes, durante y después del lanzamiento?

De dos a seis semanas antes:

1. Rastrear la web antigua: URL, títulos, H1, canonical.
2. Guardar 28 días de datos de Search Console y analítica.
3. Cerrar el mapa de URL: una decisión por URL, sin cadenas.
4. Verificar todas las variantes del sitio antiguo y del nuevo en Search Console.
5. Copia con contraseña o noindex; lista de bloqueos a quitar.
6. Probar redirecciones y equivalencias en la copia.
7. Acordar marcha atrás y hora del lanzamiento.

El día del lanzamiento:

1. Redirecciones activas y comprobadas; bloqueos de la copia fuera.
2. Canonical, hreflang y sitemap con las URL nuevas; sitemap enviado.
3. Cambio de dirección enviado por variante antigua, solo si cambia el dominio.
4. Formularios, compra y analítica probados en producción.

Después del lanzamiento:

1. Semana 1: códigos de estado y recuento de sitemaps.
2. Semanas 2 a 4: rendimiento por plantilla frente a la línea base.
3. Actualizar enlaces y anuncios; redirecciones 180 días como mínimo, mejor un año.