Сколько стоит интернет-магазин в 2026 году: Shopify, своя разработка или headless?

Сколько стоит каждый путь: конструктор, CMS, своя разработка или headless?

Под словами «интернет-магазин» скрываются разные проекты. Конструктор даёт готовые корзину, хостинг и панель управления: вы платите тариф и настраиваете шаблон. CMS вроде 1С-Битрикс ставится на ваш хостинг и дорабатывается модулями. Своя разработка — это код под ваш каталог и ваши правила. Headless оставляет товары и оплату в движке, например в Shopify, а витрину собирают отдельно. Цифры ниже публикуют компании, которые сами продают такие проекты, поэтому читайте их как прайсы, а не как средние по рынку.

Разброс большой, потому что за каждой строкой разный объём работы. Студия, которая публикует цены пакетов, заранее ограничила состав, поэтому сравнивайте перечни работ, а не итоговые суммы.

Во что обходится первый год работы магазина?

Разработку оплачивают один раз, а платформа, платёжный сервис и приложения выставляют счёт каждый месяц, пока магазин открыт. Дешёвый запуск на дорогой связке сервисов за пару лет может обогнать более дорогой проект.

Пример на условных цифрах: магазин принимает картами 500 000 ₽ в месяц. Одна только комиссия 2,8 % за платёж — это 14 000 ₽ в месяц и 168 000 ₽ в год, а с оплатой чеков и НДС с комиссии выходит больше. Это сопоставимо с запуском типового магазина. Добавьте фото, поддержку и рекламу, и у вас есть бюджет первого года, с которым удобно сравнивать любые сметы.

Что сильнее всего поднимает смету?

• Число товаров и качество данных: 100 чистых строк загружаются быстро, тысячи строк с дублями, устаревшими остатками и без фото — отдельный проект.
• Варианты и правила цен: размеры и цвета — стандарт, а конструктор товара, комплекты, оптовые цены и цены по регионам требуют своей логики.
• Обмен с 1С, складом, ERP или CRM: каждая связка — это сопоставление данных, обработка ошибок и тесты. У Optima-Promo модуль интеграции с 1С стоит 25 000 ₽.
• Оплата и доставка: один платёжный сервис и фиксированная доставка — просто; предоплата, пункты выдачи и расчёт тарифов перевозчиков — нет.
• Языки и валюты: каждый язык добавляет переводы карточек, цены и страницы категорий, которые придётся поддерживать.
• Контент и переезд: фото и описания товаров в смету обычно не входят, а переезд с другой платформы — это перенос покупателей, заказов и редирект для каждого старого адреса.

Качество данных недооценивают чаще всего. Когда VITON¹³ собирал подборку для России в собственном маркетплейсе, из 8 202 исходных строк осталось 5 628 товаров: 2 493 устаревшие и 81 отклонённая строка ушли при чистке, то есть почти треть файла.

Когда headless оправдывает свою цену?

Headless отделяет витрину от кассы. Вы получаете полный контроль над интерфейсом и скоростью: по данным Roboto Studio, закэшированные страницы на Next.js отдаются быстрее 50 мс против 300–800 мс у тем Shopify на Liquid. Взамен появляется вторая кодовая база, её хостинг и люди, которые её поддерживают. Roboto Studio, которая сама продаёт headless, советует его для сложной интерактивности, магазинов, где контент важен не меньше каталога, сложных фильтров и каталогов с документами для регуляторов, — и отговаривает, если у вас несколько сотен товаров на приличной теме.

Быстрая проверка: разделите дополнительные расходы первого года на годовую валовую прибыль от онлайн-продаж. По моделям Roboto Studio headless дороже стандартного магазина на $138 000–218 000 в первый год. Допустим, только для примера, онлайн-продажи $1 000 000 в год при марже 40 %: $138 000 ÷ $400 000 — продажи должны вырасти примерно на 35 %, чтобы просто выйти в ноль.

Скорость действительно влияет на продажи: в исследовании Deloitte по заказу Google (37 сайтов брендов, более 30 млн сессий) ускорение мобильной версии на 0,1 секунды сопровождалось ростом конверсии в ритейле на 8,4 %. Это среднее по многим сайтам, а не прогноз для вашего, и заметную часть этой скорости даёт лёгкая тема с меньшим числом приложений — без перестройки.

Платформа или своя разработка: как выбрать?

1. Подходит ли стандартное оформление заказа? Если покупатель выбирает товар, вариант и платит, готовая корзина платформы почти всегда дешевле.
2. Необычны ли цены и опции? Конструкторы товара, предоплата, оптовые прайсы и остатки по регионам — там, где шаблоны начинают сопротивляться.
3. С какими системами нужен обмен? Выгрузка на один маркетплейс — это модуль, двусторонний обмен с 1С или ERP — доработка на любой платформе.
4. Кто будет вести магазин? Команде без программиста нужна понятная панель управления: у платформ она готова, в своей разработке её надо проектировать.
5. Сколько стоит уйти? Тариф и приложения — это аренда; своя разработка дороже на старте, но код и данные переезжают вместе с вами.

Если магазин принимает рубли, выбирайте платформу, к которой подключается ваш платёжный сервис. А если своей аудитории ещё нет, маркетплейс может продавать раньше собственного сайта — сколько стоит такой старт, разобрано в нашем гайде о запуске на Wildberries и Ozon.

Какие пункты сметы обернутся расходами потом?

• Нет числа товаров и списка шаблонов: объём, а с ним и счёт, может расти в любую сторону.
• Нет тестовых заказов: перед запуском нужны успешная оплата, отказ банка и отмена заказа.
• Модули и приложения выбирает подрядчик, а общей ежемесячной суммы нет: каждая подписка достанется вам.
• Домен, платёжный сервис, Метрика и Вебмастер оформлены на агентство, а не на вашу компанию.
• Переезд без карты редиректов: старые адреса товаров с ответом 404 теряют поисковый трафик и ссылки.
• Headless предлагают раньше, чем кто-то спросил, чего именно не может шаблон.

Сколько стоит магазин в VITON¹³ и что не входит в цену?

Каждый магазин делается в одном из двух режимов. С помощью ИИ: ИИ готовит шаблоны и скрипты загрузки, а разработчик ведёт, проверяет и принимает работу. Под руководством специалиста: специалист собирает магазин сам, ИИ помогает. Для своего магазина это $113 против $173 при одинаковом составе работ.

В цену не входят фото и описания товаров, тарифы платформы, хостинг и комиссии, второй язык или валюта. Переезд действующего магазина — отдельная услуга, от $53 с помощью ИИ или $73 под руководством специалиста. Пришлите число товаров, пример таблицы с каталогом и список систем для обмена — письменная смета придёт на следующий рабочий день.