Сколько стоит контекстная реклама в 2026 году: бюджет, цена клика и заявки

Как устроена цена контекстной рекламы?

Контекстная реклама — это аукцион, а не прайс-лист. Каждый раз, когда человек что-то ищет, рекламодатели, выбравшие этот запрос, соревнуются за места, и цена клика зависит от ставок конкурентов, релевантности объявления и того, насколько полезной выглядит страница за ним. В Яндекс Директе можно платить за клики, за показы или за конверсии; минимальное пополнение — 300 ₽ без НДС, а расход вы держите через недельный бюджет, который можно остановить в любой момент.

Поэтому две компании в одном городе могут платить за один и тот же запрос очень разные деньги. Понятное объявление, ведущее на быструю релевантную страницу, получает клики дешевле; размытое объявление, отправляющее людей на медленную главную, платит больше за худший трафик. Бюджет — лишь один из рычагов и обычно не самый сильный.

Сколько стоит клик в Яндекс Директе по нишам?

Средние цифры — отправная точка, а не прогноз. Ваши собственные показатели после первых двух-трёх недель важнее любого исследования, и задача первой кампании — быстро их узнать, не потратив больше, чем вы готовы потерять.

Сколько заявок даёт бюджет при разной конверсии?

Таблица показывает, что даёт недельный тестовый бюджет в 30 000 ₽, который рекомендует Яндекс, при клике за 74 ₽, как в ремонте квартир. В кейсе из того же исследования конверсия посадочной выросла с 1,8% до 5,2% — разница видна сразу.

Тот же бюджет даёт втрое больше заявок, если страница конвертирует лучше. Поэтому деньги на посадочную и учёт заявок обычно окупаются быстрее, чем прибавка к рекламному бюджету.

Сколько заявок принесёт реклама при ваших цифрах?

Передвиньте ползунки под свой бюджет и ожидаемые показатели. По умолчанию стоят цифры ниши «ремонт квартир»; замените их своими, как только они появятся.

Если клиент обходится дороже, чем приносит за время работы с вами, не поднимайте бюджет: сначала исправьте страницу, предложение или настройки. Больше денег одинаково умножает и рабочую кампанию, и сломанную.

Сколько стоит ведение рекламы?

Поверх рекламного бюджета есть две статьи: настройка кампаний и их ведение. Настройка — это структура кабинета, запросы и минус-слова, объявления, учёт конверсий и план первых тестов. Ведение — еженедельная работа со ставками, поисковыми запросами, объявлениями и страницей. Агентства берут за ведение либо фиксированную сумму в месяц, либо процент от бюджета — уточните модель, прежде чем сравнивать итоги.

• Настройка в VITON¹³: $33 с помощью ИИ или $53 под руководством специалиста, 2–3 рабочих дня.
• Учёт конверсий и дашборд отдельно: $33 с помощью ИИ или $53 под руководством специалиста.
• Ежемесячное ведение — отдельный пакет, его цена на своей странице.
• Рекламный бюджет вы платите напрямую площадке, не через нас.

Почему страница и учёт заявок важны не меньше бюджета?

Одни и те же клики дают вдвое больше заявок на странице с конверсией 8%, чем на странице с 4%. Unbounce, разобрав больше 41 000 лендингов, получил медиану 6,6%, и разброс вокруг неё большой. Прежде чем увеличивать бюджет, ведите рекламу на страницу под это конкретное предложение: с кнопкой, видной на телефоне, и короткой формой.

Учёт превращает расходы в решения. Если отправленные формы, звонки и заказы не считаются конверсиями, система оптимизирует клики, а клики — это не клиенты. Настройте цели до первого потраченного рубля и проверьте их тестовой заявкой.

Как провести первый месяц и не слить бюджет?

1. Начните с узкого набора горячих запросов — тех, что вводят, когда готовы покупать.
2. Добавьте минус-слова с первого дня: вакансии, бесплатно, обучение и всё, чего вы не продаёте.
3. Ограничьте регион и время показа тем, где и когда вы реально отвечаете на заявки.
4. Ведите каждую группу объявлений на страницу, отвечающую на её запрос, а не на главную.
5. Каждую неделю смотрите реальные поисковые запросы и отключайте то, что не конвертирует.
6. Оценивайте кампанию по накопленным данным, а не через два дня, и меняйте по одному параметру за раз.

Когда запускать контекстную рекламу рано?

Поисковая реклама работает, когда люди уже ищут то, что вы продаёте. Если вашу категорию никто не ищет, лучше сработает реклама в соцсетях или видео. Подождите и тогда, когда вы не успеваете быстро отвечать на заявки, когда посадочная не готова или когда клиент приносит меньше, чем вероятно стоит его привлечение: калькулятор выше покажет это за минуту.