SB Excursions: un sitio de excursiones por Bali en cinco idiomas, hecho para que lo encuentren

SB Excursions organiza excursiones privadas en Bali: amaneceres en el volcán, Nusa Penida, snorkel, templos y traslados. Los viajeros comparan varios operadores antes de escribir a ninguno, y la mayoría empieza en Google, en su propio idioma. La empresa necesitaba un sitio que respondiera a las preguntas prácticas —cuánto dura, qué incluye, cuánto cuesta, qué pasa después— y que apareciera cuando la gente las busca.

Las reservas debían seguir siendo una conversación con el organizador por WhatsApp, así que el sitio tenía que llevar a ese mensaje y no a una pasarela de pago.

VITON¹³ diseñó y desarrolló el sitio: arquitectura de la información, interfaz, implementación y la capa de SEO. El catálogo agrupa las excursiones según lo que busca el viajero —ciudades, cultura, Nusa Penida, islas, actividades acuáticas, transporte y helicóptero— y cada ficha repite los mismos datos: duración, recogida, puntos de la ruta y precio. Las páginas de excursión muestran la ruta, la valoración y un botón para reservar; un planificador con IA organiza una semana en la isla, y el tiempo en directo, las opiniones, la revista de guías y las preguntas frecuentes ayudan a decidir.

Todas las páginas existen en inglés, chino, ruso, español y francés, y una parte del sitio también en alemán. Las páginas enlazan sus versiones lingüísticas con hreflang y un x-default, declaran una URL canónica y se describen en JSON-LD: TravelAgency, TouristTrip, Product con Offer, FAQPage, BreadcrumbList y BlogPosting con Speakable. Los títulos dan directamente la respuesta práctica, por ejemplo «Ubud Tour: 10 Hours, Hotel Pickup, $65 per Car + Tickets».

Se puede empezar por una categoría, una guía o el planificador. Los artículos de la revista responden a lo que la gente busca —playas, zonas de la isla, si una excursión merece la pena— y enlazan con la excursión adecuada; después, la página de la excursión pasa la conversación a WhatsApp con el nombre del tour ya incluido. El mapa del sitio recoge todas las versiones lingüísticas, un mapa de imágenes aparte lista 6738 fotos y el robots.txt deja leer el contenido a los buscadores y a rastreadores de IA identificados por su nombre, como GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot.

El 22 de septiembre de 2026, el mapa del sitio tenía 1752 URL: unas 330 en cada uno de los cinco idiomas principales y 103 en alemán. En el informe de Search Console del propietario para los tres meses hasta el 17 de septiembre, el sitio sumó 1,08 mil clics y 92,2 mil impresiones en la búsqueda web de Google, con un CTR medio del 1,2 % y una posición media de 10,8.

Hasta principios de agosto, el sitio recibía unos 2,7 clics y 230 impresiones al día. A partir del 7 de agosto, ambas cifras subieron en una semana y se mantuvieron: del 14 de agosto al 17 de septiembre, la media fue de unos 26 clics y 2300 impresiones diarias, con un pico de unos 35 clics el 3 de septiembre.

Search Console cuenta visitas desde Google, no reservas ni ingresos. Las consultas siguen por WhatsApp, y ni las cifras de conversión ni el presupuesto del proyecto se publican, así que este caso no afirma nada sobre ventas. Tampoco puede demostrar qué cambio provocó la subida del 7 de agosto: pueden haber influido tanto la indexación de las nuevas versiones lingüísticas como la temporada turística.

Una posición media de 10,8 significa que, en muchas búsquedas, el sitio aún aparece en la segunda página de resultados. Lighthouse da a la portada un 65 de rendimiento en móvil, con un LCP de 7,8 s, así que la velocidad es un punto débil conocido, no un punto fuerte.