Cómo revisar el portafolio de un estudio web antes de contratarlo: 12 preguntas (probadas con nuestros 22 proyectos)

¿Qué etiqueta debe llevar cada proyecto: cliente, concepto o interno?

Antes que el diseño, mira el origen: muchos portafolios mezclan tres tipos de trabajo, a menudo sin etiquetar, y cada uno demuestra algo distinto.

Ninguna etiqueta es mala señal por sí sola. Lo es un portafolio donde no se distinguen: ahí un restaurante ficticio pasa por cliente de pago.

¿Cómo queda nuestro portafolio con estas etiquetas?

Empezamos por el nuestro. El 24 de septiembre de 2026 reunía 22 proyectos: 21 trabajos en el sitio del fundador, tarasovvitalii.com, más el propio sitio.

Con honestidad: sobre hacer crecer el tráfico de búsqueda de un cliente tienes un caso, que vale por uno; sobre un front-end exigente, ocho sitios conceptuales y varios productos en línea que puedes probar. Es más fácil de valorar que veintidós logotipos.

¿Qué 12 preguntas hacer sobre cualquier portafolio?

Hazlas sobre los tres proyectos más parecidos al tuyo. Una metodología publicada da a los resultados el 40 % de la nota: cuenta solo los comprobados.

La pregunta 12 filtra antes que ninguna. Cada caso de VITON¹³ incluye un apartado «Qué no demuestra»; pide lo mismo al resto.

¿Cómo comprobar tú mismo un sitio en 10 minutos?

Necesitas un móvil, un navegador y cinco herramientas gratuitas: dos minutos por paso, sobre el proyecto de cliente más parecido al tuyo.

1. Ábrelo en el móvilCarga la portada y una página interior con datos móviles, abre el menú y rellena un formulario sin enviarlo. Aquí se notan los vídeos de cabecera pesados.
2. Pasa PageSpeed InsightsPega la URL en pagespeed.web.dev. Con tráfico suficiente verás datos reales de usuarios de Chrome de 28 días; «bueno» es LCP hasta 2,5 s, INP hasta 200 ms y CLS hasta 0,1. La nota de laboratorio de debajo es una ejecución simulada (90–100, buena; 50–89, mejorable) y varía: pásala dos veces.
3. Lee el código fuentePulsa Ctrl+U (Cmd+Opción+U en Mac) y busca una frase visible. Si no está, la dibuja JavaScript, que no todos los bots ejecutan. Busca también el nombre del estudio: suele quedar su firma.
4. Busca las imágenesEn Chrome, haz clic derecho en la imagen principal y elige «Buscar con Google Lens»; salir en bancos de imágenes vale si el caso lo dice. Revisa las sospechosas de IA en contentcredentials.org/verify; un resultado vacío no prueba nada: muchos sitios borran los metadatos.
5. Comprueba las fechasMira la fecha de registro del dominio en ICANN Lookup y el historial en Wayback Machine. Un diseño archivado antes de la fecha que da el estudio pide explicación.

Una nota de laboratorio describe una página en un día: delata páginas pesadas, no si el sitio vende.

¿Qué encontró esta revisión en nuestros propios sitios?

El 22 de septiembre de 2026 pasamos Lighthouse por las portadas del sitio de cliente y los conceptos, en móvil (limitación predeterminada) y escritorio.

Dos lecciones generales. Ninguno de los ocho llega a 90 en móvil, pero seis de siete conceptos sacan 93 o más en escritorio: esa prueba favorece el trabajo. Y los siete sacaron 100 en SEO de Lighthouse sin URL canónicas, Open Graph ni datos estructurados: esa nota revisa lo básico, no es una auditoría.

¿Cómo leer «aumentamos el tráfico un X %»?

Una cifra de tráfico tiene cinco partes: métrica, herramienta, fechas, punto de partida y prueba de la causa. Clics, sesiones e impresiones no son lo mismo: si no dice cuál, es incomprobable.

Tomemos la nuestra. Según el Search Console del propietario de SB Excursions (búsqueda web, tres meses hasta el 17 de septiembre de 2026), el sitio tenía unos 2,7 clics diarios antes del 7 de agosto y unos 26 desde el 14. (26 − 2,7) ÷ 2,7 ≈ 8,6: «el tráfico subió un 860 %» sería aritméticamente cierto, pero engañoso. Base mínima, periodo corto, clics y no reservas, y nada que separe nuestro trabajo de la indexación de nuevas versiones de idioma o de la temporada turística. El caso publica «×10» con ambos promedios y da la causa por no demostrada.

Cuando un estudio cite crecimiento, pide:

• Una captura con propiedad, fechas y tipo de búsqueda, o acceso restringido de solo lectura en Search Console.
• Periodos de igual duración y las mismas semanas del año anterior.
• Los cambios en el sitio, con fechas, para cotejarlos con cada subida.
• La cifra de negocio que el tráfico debía mover, como las solicitudes.

¿Son mala señal los conceptos, las imágenes de IA o la falta de reseñas?

Por sí solos, no; un concepto disfrazado de cliente, sí. Nuestros casos dicen «concepto» de entrada y citan fuentes: siete de los ocho sitios conceptuales usan fotos o vídeos con licencia de Unsplash y Pexels, que una búsqueda inversa debería encontrar.

Con la IA, la misma regla. Todos los visuales clave de VITON XIII BEAUTY se declaran generados con IA; el de campaña de NUMBER ONE escribe «NAMBER ONE», un error de generación que su caso explica sin mostrar la imagen. El del frasco de GELO lleva Content Credentials firmadas para OpenAI, y su caso lo dice.

En EE. UU. (norma de la FTC, agosto de 2024) y en la UE (Directiva 2019/2161, desde 2022) se sancionan las reseñas y los testimonios falsos, incluidos los escritos con IA. Fíate de plataformas que el estudio no controla y de hablar con un cliente anterior. Nuestros casos no citan testimonios: la prueba son estas comprobaciones.

¿Qué debe decir el presupuesto si el portafolio pasa la prueba?

El portafolio muestra lo que el estudio hizo; el presupuesto fija lo que hará para ti. Debe indicar:

• Entregables por tipo de página y dispositivo, y quién aporta textos e imágenes.
• Dominio, hosting, analítica y Search Console a nombre de tu empresa.
• Una prueba de aceptación fechada, como un análisis Lighthouse de las plantillas entregadas.
• Rondas de revisión, exclusiones, condiciones tras el lanzamiento y cómo mostrará el estudio tu proyecto.

Para precios, mira nuestra guía de costes de una web para pymes; si dudas entre landing page y sitio completo, lee la que los compara.