Logo ou identité visuelle : ce que vous recevez et quels fichiers exiger

Quelle différence entre un logo et une identité visuelle ?

Un logo répond à une question : quel est notre signe ? L’identité visuelle, à la suivante : à quoi ressemble tout le reste quand un tiers le fabrique sans pouvoir vous consulter ? Couleurs chiffrées, polices et tailles, pictogrammes, grille, règles écrites pour chaque support. La marque, elle, est ce que vos clients pensent de vous : aucun graphiste ne la livre dans un dossier.

Avec un simple logo, l’imprimeur, le développeur et la personne qui gère votre boutique Amazon ou Cdiscount choisissent chacun leur bleu et leur police : vous ressemblez à trois entreprises. Avec une identité, tous suivent le même document.

Quels fichiers contient un pack logo ?

S’il manque un fichier, quelqu’un finira par capturer votre signe à l’écran ou par le redessiner à l’œil.

Un favicon uniquement en SVG ne suffit pas pour la recherche Google, dont les consignes (mises à jour le 28 août 2026) acceptent BMP, GIF, ICO, PNG, JPEG, PPM et TIFF et recommandent un carré de plus de 48 × 48 px.

Qu’ajoute une identité visuelle au logo ?

Les deux offres de VITON¹³, ligne par ligne : demandez les mêmes lignes à tout autre graphiste avant de payer.

Deux lignes comptent davantage. Des valeurs fixes empêchent la dérive : « notre bleu », décrit avec des mots, n’est pas le même pour le développeur et pour l’imprimeur. Et l’étape d’application éprouve le système sur vos supports réels : la palette qui fonctionne sur téléphone est ajustée au coton ou au kraft pendant le projet, pas chez l’imprimeur.

Faut-il déjà une identité complète, ou un logo suffit-il ?

Un logo suffit tant qu’une seule personne réalise tout ce que voient vos clients sur un support principal, comme Instagram ou l’enseigne. Passez à l’identité dès que :

• Un tiers produit désormais vos supports : un freelance, un imprimeur, un enseigniste ou le gestionnaire de vos fiches sur une marketplace.
• Vous allez imprimer du matériel coûteux à refaire : emballages, signalétique, tenues de travail.
• Vous vendez sur trois canaux ou plus, qui ressemblent déjà à des boutiques différentes.
• Vous lancez une gamme qui demande une famille d’étiquettes.
• Vous rencontrez des investisseurs ou des distributeurs, et présentation, site et échantillons doivent concorder.

Sinon, un logo accompagné d’une mini-charte d’une page suffit pour l’instant.

Combien coûte chaque option, et en combien de temps ?

Deux modes : assisté par IA (l’IA propose des variantes, un graphiste dirige et valide) ou piloté par un spécialiste (un graphiste dessine, l’IA assiste). Le prix final, fixé par écrit avant de commencer, dépend des supports, des blocs-marques et des tours.

Où s’applique une identité : site, réseaux sociaux, emballage, signalétique ?

L’emballage ne pardonne pas : un tirage ne se reprend pas. Le signe doit fonctionner en une couleur, et la maquette laisser la place au code-barres, à la composition et aux mentions obligatoires. En France, les emballages ménagers doivent porter le logo Triman accolé à l’Info-tri, sauf les emballages de boissons en verre (FAQ du ministère de la Transition écologique, 4 juillet 2023). Découpes et fichiers d’impression relèvent du design d’emballage, un travail distinct proposé chez VITON¹³ à partir de 93 $.

Que peut reporter une petite entreprise ?

Reportez par support, pas par goût : chaque élément s’achète quand un prestataire ou un canal précis le réclame.

À qui appartiennent les fichiers, et que doit dire le contrat ?

Payer un logo ne vous rend pas titulaire des droits. En France, l’auteur jouit de ses droits « du seul fait de sa création », même sur commande (art. L111-1 du Code de la propriété intellectuelle). Chaque droit cédé doit faire l’objet d’une mention distincte, avec un domaine d’exploitation délimité quant à son étendue, sa destination, son lieu et sa durée (art. L131-3).

Le droit d’auteur couvre le dessin ; la marque protège le signe qui distingue vos produits ou services. À l’INPI, un dépôt en ligne coûte 190 € pour une classe, plus 40 € par classe supplémentaire. Un contrôle de ressemblance par le graphiste ne remplace pas une recherche d’antériorité.

Le contrat doit préciser :

• La cession à votre société des droits sur le logo final et le système, droit par droit (reproduction, représentation, adaptation), avec supports, territoire et durée, signée et effective au paiement.
• Les fichiers remis, par format, sources modifiables comprises.
• Que les pistes écartées ne seront pas revendues comme variantes de votre signe.
• Les polices et le titulaire de chaque licence : les Google Fonts sont utilisables commercialement et dans un logo ; les polices payantes exigent une licence au nom de votre société.
• Les éléments issus de banques d’images, générés par IA ou fournis par des tiers.
• Le droit de montrer le projet en portfolio, le nombre de tours et ce qui relève d’un nouveau devis.

Quels fichiers exiger à la livraison ?

Cochez chaque ligne avant le paiement final, quel que soit le graphiste.

• Fichiers maîtres de chaque bloc-marque (couleur, monochrome, négatif) en SVG et PDF, et source modifiable
• PNG transparents aux tailles utilisées aujourd’hui : en-tête du site, avatar, signature d’e-mail
• Favicon en PNG ou ICO de plus de 48 × 48 px, et en SVG
• HEX et RVB pour l’écran, CMJN pour l’impression, Pantone si vous imprimez en une couleur
• Noms des polices, graisses utilisées, fichiers ou liens, justificatif de licence
• Tailles des titres et du texte pour mobile et ordinateur (identité)
• Zone de protection et taille minimale, en chiffres
• Pictogrammes en SVG et charte graphique en PDF (identité), ou mini-charte (logo)
• Exemples appliqués à vos vrais supports
• Cession de droits signée et facture détaillant les livrables

Avant de valider, envoyez le dossier à votre imprimeur et à votre développeur, et demandez ce qui manque : leurs questions coûtent moins cher maintenant qu’après.