AI-автоматизация
Виртуальная примерочная для интернет-магазина: как работает и сколько стоит
Виртуальная примерочная показывает покупателю вещь на нём самом до покупки: по загруженному фото, камере или мерке. В открытых прайсах одна примерка стоит от 10 ₽ у российского сервиса до 0,1–0,3 евро или доллара у зарубежных. Данные о возвратах дают пока инструменты подбора посадки, не фото-примерка. Пилот VITON13 стоит от $113.
Что такое виртуальная примерочная и чем она отличается от AR и подбора размера?
Виртуальная примерочная показывает покупателю товар на нём самом или на похожей модели ещё до оплаты. Под этим названием продают три разные технологии с разными входными данными, поэтому цена или результат одной мало говорят о другой.
| Вид | Что делает покупатель | Что нужно магазину | Слабое место |
|---|---|---|---|
| ИИ-примерка по фото | Загружает фото в полный рост и получает изображение | Обычные фото товара; у ModaFit в поддержке верх, низ и цельные образы | Выглядит правдоподобно, но посадка не измеряется |
| AR-примерка в камере | Включает камеру и видит очки, макияж, украшения или головные уборы на лице и руке | 3D-модель каждого товара: Banuba указывает бесплатную оцифровку в тарифах | Нужна 3D-модель; в списке категорий Banuba одежды нет |
| Подбор размера | Вводит рост, вес или мерки и видит аватар или совет по размеру | Таблицы размеров и, лучше всего, история возвратов | Показывает посадку, но не то, как вещь выглядит |
Есть ли примерка у маркетплейсов и нужна ли она вашему сайту?
Площадки уже встроили её в свои приложения, и она работает только там. По данным Hi-Tech Mail от 3 февраля 2026 года, Wildberries открыл «Виртуальную примерочную» всем пользователям мобильного приложения: кнопка «Примерить вещь на себе» стоит в карточке одежды, а поддержку для своего товара включает продавец. Покупатель выбирает фото из галереи или снимает новое, и на снимке должно быть отчётливо видно тело.
Яндекс Маркет, по данным RB.RU от 30 января 2026 года, запустил онлайн-примерку в премиальном сервисе Ultima в девяти городах. Она работает почти для всех товаров Ultima, кроме нижнего белья, купальников, обуви и аксессуаров. Там же сказано, что Lamoda в январе 2026 года добавила примерку в приложение вместе с чат-ботом-стилистом.
Для вашего сайта это означает две вещи. Покупатель привыкает увидеть вещь на себе, а в карточке на самом маркетплейсе свой виджет поставить нельзя: примерка там принадлежит площадке. Свой магазин получает её только через виджет, API или собственную разработку.
Сколько стоит виртуальная примерочная для сайта?
Сервисы продают пакеты, а не отдельные примерки, поэтому в таблице цена тарифа поделена на то, что в него входит. Расчёт наш, при полной выборке тарифа.
| Сервис | Цена по прайсу | Что входит | За одну примерку при полной выборке |
|---|---|---|---|
| Мегагрупп.ру, «Примерочная» | Пакеты 2 000, 3 600, 6 400, 12 000 и 20 000 ₽; подключение под ключ 50 000 ₽ вместе с первыми 100 примерками | 100, 200, 400, 1 000 и 2 000 примерок | 20, 18, 16, 12 и 10 ₽ |
| ModaFit | 29, 69, 149 и 279 € в месяц | 100, 250, 600 и 1 200 примерок; при исчерпании лимита кнопка отключается | Около 0,29, 0,28, 0,25 и 0,23 € |
| Genlook | Бесплатно, затем 19,99, 29 и 99 $ в месяц | 10 бесплатных; 100, 250 и 1 000 в платных тарифах; сверх лимита 0,17, 0,12 и 0,10 $ | Около 0,20, 0,12 и 0,10 $ |
| Banuba (AR, тарифы Easy) | 49, 99 и 349 $ в месяц; расширение для Shopify оплачивается отдельно: 319–1 599 $ | 1 000, 3 500 и 15 000 примерок | Около 0,05, 0,03 и 0,02 $ на тарифах Easy |
| Looksy | По запросу, зависит от объёма | Тарифы на 1 000, 2 500 и 4 000 примерок в месяц | Цена не публикуется |
Плата сервису это не весь счёт. Три статьи определяют реальные расходы:
- Объём: каждая сгенерированная картинка стоит вычислений, поэтому распродажа обходится дороже тихого месяца.
- Подготовка: ИИ-примерка берёт ваши фото товаров, а AR требует 3D-модель каждого изделия.
- Работа вокруг виджета: окно согласия, аналитика, проверка на телефонах и человек, который смотрит результаты.
Обзор пяти сервисов на vc.ru от 22 июля 2026 года сравнивает возможности и способы подключения, но цен не приводит. Поэтому сравнивайте по опубликованным прайсам и просите у остальных коммерческое предложение.
Снижает ли виртуальная примерка возвраты и растёт ли конверсия?
Самое сильное доказательство, которое мы смогли прочитать, это академический рандомизированный полевой эксперимент. Галлино и Морено (Manufacturing & Service Operations Management, сентябрь 2018) случайным образом дали части онлайн-покупателей информацию о посадке и сравнили их с контрольной группой. В аннотации сказано: конверсия и средний чек выросли, а расходы на возвраты и на заказ нескольких размеров снизились.
Есть два ограничения. Исследование вышло раньше ИИ-примерки по фото, а в аннотации указано направление эффекта, а не число, которое можно подставить в бюджет.
На странице одного российского сервиса напечатаны цифры вроде «+34% к конверсии» и «−28% возвратов», без ссылки на исследование и без описания метода. Мы их не повторяем. Работ о фото-примерке на ИИ с контрольной группой мы не нашли, поэтому её эффект для вашего ассортимента неизвестен, пока вы его не измерите.
Что делать с фото покупателя по 152-ФЗ?
Фото покупателя это персональные данные, а серверы сервиса примерки могут стоять за границей. Это не юридическая консультация: тексты статей даны по публикации закона на Викитеке, актуальную редакцию сверяйте с официальным порталом правовой информации.
| Статья | Что в ней сказано | Что это значит для виджета |
|---|---|---|
| Статья 9 | Согласие должно быть конкретным, предметным, информированным, сознательным и однозначным; субъект может его отозвать | Отдельный текст о цели и сроке, галочка без предустановки, способ отозвать |
| Статья 11 | Сведения о физиологических и биологических особенностях, по которым можно установить личность и которые оператор использует для её установления, обрабатываются только с письменного согласия | Выясните вместе с юристом, используете ли вы или сервис фото для установления личности |
| Статья 18, часть 5 | При сборе данных граждан России их запись, хранение и уточнение ведут в базах на территории России, с исключениями | Спросите у сервиса, где хранятся и обрабатываются фото |
- Дайте путь без загрузки: заранее созданные изображения на моделях разных фигур.
- Покажите текст и пустую галочку до того, как заработает кнопка загрузки.
- Помечайте каждый результат как «превью, созданное ИИ».
- Удаляйте фото, когда превью готово, если покупатель не решил его сохранить.
Где виртуальная примерка ошибается?
- Посадка: ни на одной странице сервисов, которые мы читали, нет показателя точности посадки. Считайте превью оценкой цвета, пропорций и стиля, а не рекомендацией размера.
- Фото покупателя: Wildberries ставит условие, чтобы на снимке отчётливо было видно тело, поэтому покупателю нужна подсказка, как сфотографироваться.
- Категории: Яндекс Маркет исключил из примерки бельё, купальники, обувь и аксессуары, а ModaFit пока не поддерживает обувь, сумки и аксессуары.
- Фигуры: проверьте, как сервис ведёт себя на больших и маленьких размерах, до того как поверите демо.
- Изменения у сервиса: тарифы и модели меняются, поэтому договоритесь об уведомлении и о выгрузке ваших данных.
Что выбрать: готовый виджет, API или примерку площадки?
- Функция маркетплейса (Wildberries, Яндекс Маркет): ничего не строить, но она работает в приложении площадки и только на тех товарах, которые площадка поддерживает.
- Готовый виджет (Мегагрупп, ModaFit, Genlook, Looksy): подключают за дни, цена зависит от объёма, покупатель остаётся на вашей странице. Проверьте срок хранения фото и что будет при исчерпании лимита.
- API: вы сами проектируете интерфейс, согласие и поток данных и сами поддерживаете. Подходит, когда разработчики уже есть.
- Собственное AR или 3D: только если сам товар нужно моделировать, для небольшого и стабильного ассортимента.
Выбирайте по пяти вопросам: категория товара, платформа магазина, как быстро меняется ассортимент, есть ли разработчики и какой объём работы с персональными данными вы готовы взять.
Когда виртуальная примерка вам не нужна?
- Товар покупают по характеристикам, а не по внешнему виду или посадке.
- Возвраты у вас из-за брака, качества или поздней доставки, а не из-за размера.
- Заказов слишком мало, чтобы увидеть разницу до и после.
- Вы продаёте на маркетплейсе, где свои виджеты в карточках не принимают.
- Фото товаров загромождены или разнятся, и переснимать вы не собираетесь.
- Вы не готовы взять на себя согласие и работу с персональными данными.
Сколько стоит пилот примерки у VITON13?
Пилот оплачивается как проект, отдельно от платы сервису примерки.
Калькулятор стоимости
Соберите свой пилот примерки
Отметьте, что нужно вашему магазину: итог пересчитывается сразу.
Ваша оценка
- С помощью ИИ
- от ≈ 8 871 ₽ · $113
- Под руководством специалиста
- от ≈ 13 581 ₽ · $173
- Срок
- 10–18 рабочих дней
этапы могут идти параллельно; точные даты — в письменной смете
Получить смету за 1 рабочий деньСтартовые цены пакетов VITON13; письменный объём работ после брифа фиксирует товары и итоговую цену. Плата сервису примерки вносится отдельно.
Как это делает VITON13
Это измеряемый пилот, а не подключение всего каталога: до 10 товаров в магазине, где можно менять страницу товара (Shopify, Next.js, WooCommerce или похожая платформа). Мы смотрим вашу категорию и платформу, сравниваем три метода (готовое приложение или SDK, заранее созданные ИИ-изображения на моделях без фото покупателя, загрузка фото через интерфейс поставщика), подключаем подходящий с шагом согласия и пометкой ИИ и настраиваем аналитику. В режиме с помощью ИИ настройку и изображения готовят ИИ-инструменты, а разработчик проверяет их до запуска; в режиме под руководством специалиста каждое изображение дополнительно смотрит стилист или специалист по товару и пишет подсказки по размеру для 10 товаров.
Виртуальная примерка для интернет-магазина
- Цена
- $113 с помощью ИИ или $173 под руководством специалиста
- Срок
- 10–18 рабочих дней
Итоговая цена фиксируется письменно после короткой оценки объёма.
Образы на вашем фото с ИИ
- Цена
- $33 с помощью ИИ или $53 под руководством специалиста
- Срок
- 2–3 рабочих дня
Разработка интернет-магазина
- Цена
- $113 с помощью ИИ или $173 под руководством специалиста
- Срок
- 10–18 рабочих дней
С помощью ИИ: ИИ готовит черновики в заданных шагах, человек задаёт направление и проверяет каждый результат. Под руководством специалиста: работу делает специалист, ИИ помогает.
Что входит
- Проверка метода и платформы с одним рекомендованным методом, его стоимостью и ограничениями
- Примерка на страницах до 10 товаров с шагом согласия и пометкой «превью, созданное ИИ»
- До 4 изображений на товар на 2–3 типах фигуры и оттенках кожи, если выбран метод без фото покупателя
- Четыре события аналитики, план замеров на две недели и переключатель, чтобы выключить функцию
- Срок: 10–18 рабочих дней после утверждения брифа
Не входит
- Плата поставщику примерки или его интерфейсу: вы вносите её напрямую
- 3D-моделирование товаров, оно считается отдельно
- Больше 10 товаров и карточки на маркетплейсах
- Юридическое утверждение вашей политики конфиденциальности, его даёт ваш юрист
- Любые обещания по конверсии или доле возвратов
Правки: 2 раунда правок кнопки входа и окна примерки
Получить смету за 1 рабочий деньСмета за 1 рабочий день
Пример
ПИЛОТПилот в работе
Опубликованного пилота примерки пока нет
VITON13 не проводил пилот примерки для клиента, поставщик примерки не выбран. Проверка на 5 мужских товарах Old Money в нашем магазине store.viton13.com запланирована, но не начата, поэтому результатов в этом материале нет.
Чего это не доказывает
- Таблица цен собрана из опубликованных прайсов и нашего расчёта. Она не показывает, что пилот даст вашим возвратам или продажам.
Вопросы и ответы
Можно ли подключить виртуальную примерочную к карточке на Wildberries или Ozon?
Своим виджетом нельзя: маркетплейсы не принимают сторонние виджеты в карточках. У Wildberries есть собственная функция, которую продавец включает для своего товара. Для Ozon мы такой функции не проверяли. ИИ-изображения товара на модели для карточки это другая работа, чем виджет примерки.
Сколько времени занимает подключение примерки к сайту?
Сервисы называют разные сроки: ModaFit около 15 минут при доступе к коду сайта, Looksy заявляет примерно рабочий день. Пилот VITON13 занимает 10–18 рабочих дней после утверждения брифа, а затем две недели замеров.
Нужно ли согласие покупателя на загрузку фото?
Надёжнее всего получить отдельное согласие: по статье 9 закона оно должно быть конкретным, предметным, информированным, сознательным и однозначным. Нужен понятный текст о цели, сроке хранения и обработчике и способ отозвать согласие, а галочка не должна стоять заранее. Это не юридическая консультация: текст согласует ваш юрист.
Какие показатели считать в пилоте?
Открытия и завершения примерки по каждому товару, добавления в корзину после примерки, покупки, а также возвраты по тем же товарам, если платформа их фиксирует. Сравнивайте случайно выбранные группы, где возможно. Четыре события за две недели дают первый взгляд, а не доказательство.
Чем виртуальная примерочная отличается от ИИ-фото на модели для карточки?
Примерка работает на странице вашего сайта и показывает вещь на самом покупателе, а ИИ-фото на модели готовит продавец один раз для карточки, и их видят все одинаково. У второго формата другая задача и другие риски: изображение должно точно отражать товар, а не фигуру конкретного покупателя.
Источники
- Hi-Tech Mail, Виртуальная примерочная на Wildberries заработала у всех —
- RB.RU, Яндекс Маркет запустил онлайн-примерку в Ultima —
- Мегагрупп.ру, Примерочная для сайта: стоимость и подключение —
- ModaFit, тарифы и вопросы —
- Looksy, виртуальная примерочная для сайта —
- Genlook, Pricing and FAQ —
- Banuba, тарифы виртуальной примерки —
- Gallino, Moreno, The Value of Fit Information in Online Retail (M&SOM 20(4)) —
- Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» (текст на Викитеке) —
- vc.ru, Виртуальные примерочные для интернет-магазина одежды: сравниваем 5 сервисов —