SEO, AEO и GEO: что на самом деле нужно малому бизнесу

Чем SEO отличается от AEO и GEO?

Три аббревиатуры обозначают не три разных сайта, а три места, где вас видит клиент. SEO — позиция в выдаче Яндекса или Google, сниппет и переход. AEO, оптимизация под готовые ответы, — чтобы ответом стала именно ваша страница: блок с ответом в Google, реплика голосового помощника, главный источник под AI Overview. GEO, оптимизация под генеративные ответы, — чтобы нейросеть назвала вас или сослалась на ваш сайт: в быстрых ответах Алисы AI, в ChatGPT, Perplexity, Copilot, в AI Mode от Google.

Сам термин GEO пришёл из научной статьи ноября 2023 года, представленной на конференции KDD 2024: авторы получили прирост видимости до 40 %, но на собственном наборе тестовых запросов. Это лабораторный результат, а не прогноз для сайта стоматологии.

Нужна ли малому бизнесу отдельная работа по AEO и GEO?

Чаще всего нет. В руководстве Google по генеративным ИИ-функциям (обновлено 10 июля 2026 года) сказано, что они опираются на те же системы ранжирования и оценки качества, что и обычный Поиск: модель берёт страницы из индекса и сама отправляет серию уточняющих запросов (fan-out). Чтобы попасть в AI Overviews или AI Mode, страница должна быть в индексе и допускаться к показу со сниппетом. В Google AEO и GEO — надстройка над SEO, а не отдельная дисциплина.

Там же перечислено, на что не стоит тратить время: llms.txt и другие файлы «для ИИ», нарезка текста, переписывание под машины, погоня за неестественными упоминаниями и особая разметка.

Яндекс говорит о том же своими словами: блог Вебмастера называет принципы ЭПОСа, которые влияют на выбор страниц для ответов Алисы AI, — экспертность, полезность, оригинальность, содержательность. Остальные системы добавляют проверки, а не новую профессию:

• ChatGPT: сайты, закрытые от OAI-SearchBot в robots.txt, не показываются в поисковых ответах; запрет GPTBot лишь исключает сайт из обучения моделей.
• Google: настройка Search generative AI в Search Console по умолчанию включает сайт; если его исключить, он пропадёт из AI Overviews и AI Mode.
• Яндекс: инструмент «Видимость сайта в Алисе AI» не влияет на ранжирование и трафик — это только аналитика.

По-настоящему отдельным остаётся измерение: цитируют ли вас и кого цитируют вместо вас. Для небольшой компании это час в месяц, а не абонентская плата.

С чего начать салону, интернет-магазину, B2B-компании и многоязычному сайту?

Порядок зависит от того, откуда ИИ-ответы берут факты о вас.

Простое правило: если страниц вне индекса больше, чем в индексе, первой задачей не станет ничего из того, что продают под вывеской AEO или GEO. Если же основные продажи идут на Wildberries или Ozon, начинайте с карточек товаров там.

Сколько стоит каждый шаг: от самопроверки до аудита?

Тратьте пропорционально тому, чего не знаете. Понятно, что сломано, — платите за исправление; непонятно — за самую небольшую диагностику, которая это покажет.

С поддержкой ИИ — черновик готовит ИИ, а человек ставит задачу и проверяет; под руководством специалиста — работу делает специалист, ИИ помогает. При плотной конкуренции в городе берите второй вариант: в разборе конкурентов суждение человека важнее всего.

Что можно проверить самому за 30 минут?

Понадобятся доступы к Яндекс Вебмастеру, Search Console и карточкам компании. Покупать ничего не нужно.

1. Страницы в индексе Яндекса — 5 минутВ Яндекс Вебмастере посмотрите, сколько страниц в поиске и сколько исключено, и найдите главную причину исключения.
2. «Видимость сайта в Алисе AI» — 5 минутВ разделе «Эффективность» — доля запросов, где Алиса AI упоминает ваш сайт как источник, примеры таких запросов и сайты вашей тематики, которые попадают в ответы чаще.
3. Search Console — 5 минутЕсли клиенты приходят из Google, выпишите десять запросов с наибольшим числом показов за три месяца. Затем откройте отчёт Generative AI performance: показы в AI Overviews и AI Mode по страницам, странам и устройствам, без разбивки по запросам. К 31 августа 2026 года Google открыл его всем сайтам, поэтому пустой отчёт обычно значит, что показов пока мало.
4. Карточки компании — 5 минутСверьте часы, услуги, телефон и адрес в Яндекс Бизнесе и Google Business Profile с сайтом. Расхождение — самая дешёвая правка в списке.
5. robots.txt — 2 минутыOAI-SearchBot не должен быть запрещён, если вам нужны клиенты из ChatGPT. Запрет GPTBot касается обучения моделей, а не поиска.
6. Десять запросов — 5 минутСпросите Алису AI, ChatGPT и Perplexity так, как спросил бы клиент: «Посоветуй [салон, клинику, автосервис] в [городе]», «Сколько стоит [услуга] в [городе]?». Запишите, кого называют и на какие страницы ссылаются.
7. Настройка в Search Console — 3 минутыУбедитесь, что в настройках Search generative AI сайт не исключён из ИИ-функций.

Как выглядят реальные цифры в Search Console?

Наш собственный сайт viton13.com (INTERNAL) — наглядное предупреждение. На 21 августа 2026 года Google считал проиндексированными 738 страниц, а 2 572 — нет; за 28 дней с 30 июля по 26 августа сайт получил 69 кликов при 17 373 показах. Первой работой стало обычное техническое SEO: 1 008 удалённых URL теперь отвечают 410 Gone, а 141 правило постоянных редиректов собрано в одну карту. Страница вне индекса не может быть источником ни для одной нейросети.

Противоположный пример — клиентский сайт SB Excursions, с первого дня построенный с расчётом на индексацию, — описан ниже.

От каких предложений по AEO и GEO малому бизнесу стоит отказаться?

• Цитирования «к определённой дате». Ни одна система не даёт способа забронировать место среди источников ответа.
• llms.txt как решение. Google сообщает, что его Поиск, включая ИИ-функции, этот файл не использует.
• «Адаптация под ИИ» и нарезка всех страниц. По словам Google, это не нужно.
• Накрученные упоминания: заказные посты на форумах, фальшивые отзывы, «цитирования» с сеток сайтов. По словам Google, погоня за неестественными упоминаниями помогает меньше, чем кажется, а его ИИ-функции работают на тех же системах, что отсеивают спам.
• Сотни страниц под каждый уточняющий запрос нейросети. Google называет это злоупотреблением масштабированным контентом.
• «Пакет разметки для ИИ». Для ИИ-функций Google особая разметка не нужна; исключение — товары в Яндексе, о нём в вопросах ниже.
• Ежемесячный «балл видимости в ИИ» без исходной точки. Если в отчёте не видно, какие запросы, в каких системах и когда проверяли, проверить его нельзя.

Платить имеет смысл за исправление индексации, за страницы на собственных фактах и за замер, который вы сможете повторить сами.

Когда аудит поисковой видимости стоит своих денег, а когда нет?

Не заказывайте его, если самопроверка уже дала ответ: большая часть страниц вне индекса — нужен технический аудит; позиции есть, а заявок нет — нужен «Аудит и позиционирование». Аудит видимости нужен, когда отчёты поисковиков расходятся с тем, что говорят клиенты, или когда вы не можете назвать трёх конкурентов, которых показывают вместо вас. На выходе — одна страница с выводами, а не план, который придётся покупать следом.