Marketing, SEO y búsqueda con IA
SEO, AEO y GEO: qué necesita de verdad una pequeña empresa
El SEO gana el clic; el AEO, la respuesta citada; el GEO, una mención en una respuesta de IA. En una pyme rara vez son proyectos aparte: según Google, su IA se apoya en el índice y el posicionamiento. Arregla primero la indexación, las páginas de servicio y el Perfil de Empresa; revisa los informes gratuitos antes de contratar GEO.
¿Qué diferencia hay entre SEO, AEO y GEO?
Las siglas indican dónde te ve el cliente; no son tres webs distintas. El SEO apunta a los resultados clásicos; el AEO, a la respuesta directa que se cita; el GEO, a la respuesta que redacta un modelo:
| Disciplina | Objetivo | Dónde apareces | En qué se trabaja | Cómo se mide |
|---|---|---|---|---|
| SEO | Posicionar y ganar el clic | Resultados de Google y Bing; Google Maps | Rastreo, indexación, títulos, páginas útiles, Perfil de Empresa | Rendimiento en Search Console: clics, impresiones, consultas |
| AEO | Ser la respuesta citada | Fragmentos destacados, asistentes de voz, vistas creadas con IA (AI Overviews) | Preguntas como encabezados, respuesta de 40–60 palabras, tablas | Consultas con muchas impresiones y pocos clics |
| GEO | Que te citen o nombren en una respuesta generada | ChatGPT search, Perplexity, Copilot, Modo IA | Datos de primera mano, datos de empresa idénticos en todas partes, acceso de los bots de búsqueda | Informe de IA generativa, AI Performance de Bing, 10 preguntas manuales |
El término GEO viene de un artículo de 2023 (KDD 2024) que midió hasta un 40 % más de visibilidad en su propio banco de pruebas: un dato de laboratorio, no una previsión para tu web.
¿Necesita una pyme un trabajo aparte de AEO o GEO?
Casi nunca. Según la guía de Google sobre sus funciones de IA generativa (julio de 2026), estas usan los sistemas principales de posicionamiento y calidad: recuperan páginas del índice y lanzan búsquedas relacionadas (el «query fan-out»). Para salir en una vista creada con IA o en el Modo IA, la página debe estar indexada y poder mostrarse con un fragmento. El AEO y el GEO van encima del SEO, no al lado.
En español no es nuevo: las vistas creadas con IA llegaron a España en marzo de 2025; el Modo IA, a Hispanoamérica en septiembre de 2025 y a España en octubre. Si tus clientes buscan en español, ya compites en esas respuestas; lo nuevo es poder medirlo.
La guía enumera también lo que puedes ignorar: llms.txt, trocear el contenido, reescribir para máquinas, perseguir menciones artificiales y el schema especial. Los datos estructurados sirven para resultados enriquecidos, no abren las respuestas de IA. Los demás buscadores añaden comprobaciones, no una disciplina nueva:
- ChatGPT: si bloqueas OAI-SearchBot en robots.txt, no apareces en ChatGPT search; bloquear GPTBot solo te saca del entrenamiento de modelos.
- Bing: las citas en Copilot se ven en Bing Webmaster Tools, y Bing pide a los negocios locales mantener al día Bing Places.
- Google: el ajuste «IA generativa en la Búsqueda» de Search Console incluye tu sitio por defecto; si lo excluyes, sales de las vistas creadas con IA y del Modo IA.
Lo único que va aparte es medir si te citan y a quién citan en tu lugar: una hora al mes, no un servicio mensual.
¿Por dónde empezar: negocio local, tienda online, empresa B2B o sitio multilingüe?
El orden depende de dónde sacan las respuestas de IA los datos sobre ti.
| Tipo de negocio | De dónde salen tus datos | Tres primeras acciones | Primer paso de pago, si lo hay |
|---|---|---|---|
| Servicio local: peluquería, clínica, reparaciones, excursiones | Perfil de Empresa en Google, Bing Places, páginas de servicio | 1) Completa el Perfil de Empresa, que es gratuito: categorías, horario, servicios, fotos. 2) Una página por servicio con zona, precios y siguiente paso. 3) Que perfil y web digan lo mismo. | Diagnóstico de visibilidad, si no sabes quién se lleva el mapa y las respuestas |
| Tienda online | Feeds de Merchant Center, fichas de producto | 1) Envía un feed a Merchant Center. 2) Descripciones propias, no las del proveedor. 3) URL de filtros y de ordenación fuera del índice. | Auditoría SEO técnica, si buena parte del catálogo no está indexada |
| Servicios B2B | Casos, perfiles en terceros, artículos que te mencionan | 1) Publica casos con cifras que puedas enseñar. 2) Datos de empresa idénticos en todas partes. 3) Revisa cada mes las consultas de grounding de Bing. | Visibilidad en búsquedas con IA, cuando la base de SEO aguante |
| Sitio multilingüe | Cada versión de idioma, en su mercado | 1) Hreflang y canónicas correctas para indexar cada versión. 2) Textos escritos para cada mercado, no traducidos. 3) Revisa el buscador de cada mercado, como Yandex Webmaster para público rusohablante. | Auditoría SEO técnica |
Regla práctica: si Search Console muestra más páginas sin indexar que indexadas, ni el AEO ni el GEO son tu primer problema.
¿Cuánto debería costar cada paso: hacerlo tú, un diagnóstico o una auditoría?
Gasta en proporción a lo que no sabes: si sabes qué está roto, paga el arreglo; si no, el diagnóstico más pequeño que te lo diga.
| Paso | Precio | Plazo | Qué recibes | Cuándo comprarlo |
|---|---|---|---|---|
| Hacerlo tú | Tu tiempo; las herramientas son gratuitas | Unos 30 minutos, más tus arreglos | La revisión de abajo | Sitio pequeño que puedes editar |
| Diagnóstico de visibilidad en buscadores | 33 $ asistido por IA o 53 $ dirigido por especialistas | 1–2 días laborables | Tus consultas principales, tres competidores, una página de conclusiones | No sabes dónde estás ni quién se lleva tus clics |
| Auditoría y posicionamiento | 73 $ asistido por IA o 93 $ dirigido por especialistas | 2–3 días laborables | Público definido, oferta reescrita, mapa de canales | Te encuentran, pero la oferta no convierte |
| Auditoría SEO técnica | 73 $ asistido por IA o 93 $ dirigido por especialistas | 5–8 días laborables | Rastreo e indexación, problemas por gravedad, briefing para desarrollo | Páginas sin indexar, o un rediseño o una migración en camino |
| Visibilidad en búsquedas con IA | 93 $ asistido por IA o 113 $ dirigido por especialistas | 7–12 días laborables | Línea base de citas, fuentes que faltan, experimentos priorizados | El SEO aguanta y citan a la competencia en tu lugar |
Asistido por IA: la IA redacta y una persona dirige y revisa. Dirigido por especialistas: trabaja un especialista y la IA ayuda. En un mercado local saturado, elige lo segundo: leer a la competencia pide criterio humano.
¿Qué puedes revisar tú mismo en 30 minutos?
Todo se hace con herramientas gratuitas.
- Rendimiento en Search Console — 5 minutosOrdena tres meses de consultas por impresiones y anota las diez primeras. Muchas impresiones y casi ningún clic delatan una candidata a AEO: quizá la respuesta ya está en los resultados. Mira de quién es.
- Informe de páginas — 5 minutosCompara indexadas con no indexadas y lee el motivo principal.
- Informe de IA generativa — 5 minutosImpresiones en vistas creadas con IA y Modo IA por página, país, dispositivo y fecha, sin consultas. Está abierto a todos los sitios desde el 31 de agosto de 2026; si sale vacío, suele faltar volumen. Confirma en Ajustes que tu sitio no está excluido.
- AI Performance de Bing — 5 minutosCitas en Copilot y en los resúmenes con IA de Bing, más una muestra de consultas de grounding: las frases con las que la IA llegó a tus páginas.
- robots.txt — 2 minutosComprueba que OAI-SearchBot no esté bloqueado; GPTBot solo afecta al entrenamiento, no a la búsqueda.
- Diez preguntas — 5 minutosHaz a ChatGPT, Perplexity, Copilot y al Modo IA las preguntas de tus clientes: «¿Qué [servicio] en [ciudad] me recomiendas?», «¿Cuánto cuesta [servicio] en [ciudad]?». Anota a quién nombran y a quién enlazan.
- Perfil de Empresa — 3 minutosCompara horario, servicios, teléfono y dirección con la web. Una discrepancia es el arreglo más barato de la lista.
¿Cómo son las cifras reales de Search Console?
Nuestro propio sitio, viton13.com (INTERNAL), sirve de advertencia. El 21 de agosto de 2026 Google contaba 738 páginas indexadas y 2572 sin indexar; del 30 de julio al 26 de agosto (28 días) llegaron 69 clics de 17 373 impresiones. El primer trabajo fue SEO técnico puro —1008 URL retiradas devuelven 410 Gone y 141 reglas de redirección permanente están en un solo mapa—, porque una página fuera del índice no puede ser fuente de ninguna respuesta de IA.
El caso opuesto, un sitio de cliente indexable desde el primer día, es SB Excursions (más abajo).
¿Qué ofertas de AEO y GEO debería rechazar una pyme?
- Citas en IA prometidas para una fecha: ningún buscador permite asegurarse una mención orgánica.
- Lo que, según Google, su IA no necesita, vendido como servicio: llms.txt, reescrituras «para la IA», contenido troceado o un paquete de schema presentado como «posicionamiento en IA».
- Menciones fabricadas: mensajes pagados en foros, reseñas falsas, «citas» en granjas de enlaces. Según Google, ayudan menos de lo que parece, y su IA pasa por los mismos filtros de spam.
- Páginas escritas para cada consulta del fan-out: Google lo llama abuso de contenido a escala.
- Una «puntuación de visibilidad en IA» mensual que no indica preguntas, buscadores ni fechas: no hay forma de comprobarla.
Lo que sí merece la pena pagar: arreglar la indexación, páginas con datos de primera mano y una línea base que puedas repetir tú.
¿Cuándo merece la pena el Diagnóstico de visibilidad en buscadores y cuándo no?
Sáltatelo si la revisión ya respondió: con la mayoría de las páginas sin indexar, toca una auditoría SEO técnica; con posiciones pero sin peticiones de presupuesto, Auditoría y posicionamiento. Cómpralo si los informes gratuitos no cuadran con lo que dicen tus clientes o no sabes qué tres competidores salen en tu lugar: recibes una página para actuar, no un plan que comprar después.
Cómo lo hace VITON13
El Diagnóstico de visibilidad en buscadores responde en una sola página dónde te ven hoy y cuál es el siguiente paso más barato, en 1–2 días laborables. Pensado para quien quiere una respuesta clara antes de pagar SEO, AEO o GEO.
Diagnóstico de visibilidad en buscadores
- Precio
- 33 $ asistido por IA o 53 $ dirigido por especialistas
- Plazo
- 1–2 días laborables
Auditoría SEO técnica
- Precio
- 73 $ asistido por IA o 93 $ dirigido por especialistas
- Plazo
- 5–8 días laborables
Asistido por IA: la IA prepara borradores en pasos definidos y una persona dirige y revisa cada resultado. Dirigido por especialistas: un especialista hace el trabajo y la IA ayuda.
Qué incluye
- Revisión de visibilidad en tus consultas principales
- 3 competidores comparados
- 1 página de conclusiones, sin presentación
- Una nota escrita de cierre
No incluye
- Implementación de los arreglos
- Redacción de contenidos
- Inversión publicitaria
Revisiones: 1 ronda de aclaraciones
Recibir presupuesto en 1 día laborableEjemplo
CLIENTEProyecto de cliente
SB Excursions: web de excursiones por Bali en cinco idiomas (desarrollo web, no un diagnóstico)
Diseñamos y desarrollamos el sitio: 28 excursiones en cinco idiomas, hreflang, URL canónicas, JSON-LD, títulos con la respuesta práctica y un robots.txt abierto a GPTBot, ClaudeBot y PerplexityBot. Según los datos de Search Console del propietario, en los tres meses hasta el 17 de septiembre de 2026 el sitio sumó 1,08 mil clics y 92,2 mil impresiones, con un CTR medio del 1,2 % y una posición media de 10,8. Los clics diarios pasaron de unos 2,7 antes del 7 de agosto a unos 26 después.
Qué no demuestra
- La causa de la subida del 7 de agosto: pudieron influir las nuevas versiones lingüísticas indexadas y la temporada turística.
- Reservas o ingresos: Search Console cuenta visitas desde Google, y las solicitudes continúan por WhatsApp.
- Nada sobre citas en IA: el caso no incluye datos de respuestas de IA.
- Buenas posiciones: una posición media de 10,8 deja muchas consultas en la segunda página.
Preguntas y respuestas
¿El GEO va a sustituir al SEO?
No mientras las respuestas de IA salgan de índices de búsqueda. La IA de Google recupera páginas de su índice, e incluso el informe de Alice AI de Yandex (mercado ruso) solo cubre consultas donde tu sitio ya aparece. Lo que cambia es la medición: con menos clics, sigue también impresiones y citas.
¿El AEO son solo los fragmentos destacados?
Empezó ahí, con fragmentos destacados y respuestas por voz. Los mismos hábitos —pregunta como encabezado, respuesta primero, tabla para comparar— facilitan que te citen en las vistas creadas con IA y en los chats. Es una forma de escribir dentro del SEO, no un servicio aparte.
¿Necesito marcado schema para la búsqueda con IA?
No para Google: su IA no necesita schema especial. Conserva el marcado que da resultados enriquecidos, como Product en una tienda. Si también vendes a público rusohablante, con Yandex es distinto: pide a las tiendas feeds de productos y fichas marcadas para mostrar sus ofertas en Alice AI.
¿Cuánto tardará la IA en citar mi negocio?
Nadie puede darte una fecha. Lo técnico va rápido —según OpenAI, un cambio en robots.txt llega a ChatGPT search en unas 24 horas—, pero que te elijan como fuente depende de la página y de la competencia. Repite cada mes las mismas diez preguntas y compara.
¿Puedo hacerlo sin una agencia?
Sí, en la mayoría de los sitios pequeños: la revisión usa herramientas gratuitas, y Google recuerda que mucho contenido funciona sin SEO explícito. Paga solo el criterio que te falta —qué competidores importan, por qué no se indexan tus páginas— y antes un diagnóstico que una cuota mensual.
¿Debo bloquear los rastreadores de IA?
Entrenamiento y respuestas son interruptores distintos. GPTBot y Google-Extended controlan el entrenamiento de modelos; OAI-SearchBot y el ajuste de IA generativa de Search Console deciden si apareces en ChatGPT search y en las respuestas con IA de Google. Puedes negarte al entrenamiento y dejar abierta la búsqueda.
Fuentes
- Google Search Central — Guía de optimización para las funciones de IA generativa —
- Ayuda de Search Console — Informe de rendimiento de IA generativa —
- Ayuda de Search Console — Control de la IA generativa de la Búsqueda —
- Ayuda de Search Console — Acerca de Search Console —
- Google — Perfil de Empresa en Google —
- Blog de Google España — La Vista creada con IA llega a Europa —
- Blog de Google Hispanoamérica — Presentamos el Modo IA —
- Blog de Google España — El Modo IA llega a España —
- Blog de Bing Webmaster — AI Performance (en inglés) —
- OpenAI — Overview of OpenAI crawlers (en inglés) —
- Yandex — visibilidad en Alice AI para empresas (en ruso) —
- Yandex Publicidad — feeds y marcado para Alice AI (en ruso) —
- Aggarwal et al. — GEO: Generative Engine Optimization (arXiv; KDD 2024) —